Adworld2011互动营销世界在2011年1月7日拉开帷幕,本次活动的主题鲜明,角度更有特色。Adworld2011主题聚焦于:重构1 . 0 , 做实2 . 0 , 理解3 . 0;在重构1.0的基础上,引导业者做实2.0营销,前瞻性透视和把握Web 3.0 &Marketing 3.0,是Adworld2011的核心诉求。
在Adworld2011 互动营销世界,DCCI的数据发布不同以往,互联网、互动营销数据发布环节,除了关键指标、常规市场数据的发布,我们甚至将会和大家一起透视广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化。互联网对报纸等其它媒体的超越点,网络广告的渗透率,搜索引擎广告市场、综合门户广告市场、网络视频广告市场、网络社区广告市场、广告联盟与广告网络广告市场以及网民媒介与广告接触形态,甚至我们在这里会谈到各类终端的融合、移动终端的市场消长……
随着互联网用户的快速增长,网络广告各细分领域的营销方法进一步体系化,网络广告主对互联网视频、社区以及其他新型网络媒介的认可以及把握其营销规律,中国网络广告市场将取得较为乐观的增长。其中,搜索引擎广告市场前景乐观,增长势头良好。综合门户广告市场稳步增长。网络视频广告蓄势待发,视频进入高清流畅阶段,视频营销进入大视频时代。网络社区广告市场保持高速增长,5种力量正改变社区格局。广告联盟与广告网络稳步增长,真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来。
中国广告细分市场:搜索引擎引领市场发展,社区、视频增长势头显著
DCCI 2011中国互联网调查显示:搜索引擎在未来3-5年依然引领市场发展,社区、视频增长势头显著;社区广告营销市场营收规模将陆续超过广告联盟、独立视频;广告联盟的发展代表市场趋向,但是在国内尚有诸多不明朗因素。
搜索引擎广告市场规模:市场前景乐观,增长势头良好
DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国搜索引擎广告规模为108.3亿元,预计2014年将超越380亿元,2015年将接近500亿;搜索引擎的增长率并不会持续上升,将会在2014年被网络广告(不含搜索)的增长率超越。
综合门户广告市场规模:稳步增长的市场
DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国综合门户广告营收规模达60.2亿,同比增长24.6%,增长得益于2010年诸多大事件营销如世界杯、世博会及亚运会。综合门户广告营收规模在未来呈现稳步增长的态势,预计未来5年的增长率保持在20%左右。随着互联网各种垂直的媒介、多元化的网络应用的发展,综合门户广告在网络营销市场的整体地位将被有所削弱。
网络视频广告市场规模:蓄势待发的网络视频广告
DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国独立视频网站及播放平台(不含综合门户视频)广告营收规模达11.7亿,2015年将突破130亿。中国网络视频的营销价值开始爆发,指数式的增长曲线开始出现,5年之后独立视频网站&平台广告营销规模超过130亿,10年之后网络视频必定是与电视并驾齐驱的营销平台。
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