网络视频广告市场发展趋势:视频进入高清流畅阶段,视频营销进入大视频时代
DCCI 2011中国互联网调查显示:用户选择视频网站以视频传播速度快、播放流畅为第一位,第二为画面精致、清晰度高。可见,流畅性的高清视频是视频未来的重要趋向,高清、流畅的用户体验是成功的关键。
在三网融合的推动下,视频营销将进入大视频时代,网络视频将与传统的视频互补竞争的营销态势更为明显,视频的营销环境进一步提升,营销渠道更加多元化,广告的互动参与效果更强,创新的可规模化的视频广告形式将出现更多。
网络社区广告市场规模:保持高速增长的社区广告
DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元,未来几年内网络社区广告保持高速增长。中国虽然还没出现全球覆盖超过5亿受众的Facebook,但Facebook式的广告营收超越式曲线已经开始出现;5年之后社区广告营销超过100亿,10年之后社区必定是最大广告营销平台。
网络社区广告趋势:5种力量正改变社区格局
DCCI 2011中国互联网调查显示:5种力量正在改变社区格局:首先,以人为中心的关系型社区将引领社区市场,市场集中度将进一步提升;第二,社区的竞争差异化趋势显著,定位不同,服务人群不同的社区越来越多;第三,更多社区参与开放平台的竞争,社区的应用将变得越来越多元化,基于APP的营销手段越来越多;第四,开放链接,社区将以connect的方式链接打通外部网站;第五,社区回归本质,关系数据已经成为社交网络竞争的制高点,关系数据的自由转移能降低用户在不同社交平台的转移成本。
广告联盟&广告网络广告规模:稳步增长的市场
DCCI 2011中国互联网调查显示:2010年中国广告联盟&广告网络广告规模为28.8亿元,未来的增长保持稳定的态势;传统的被动式的Network将会被主动、开放的Network所取代,智慧的Network将会诞生。
网络广告联盟市场发展趋向:真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来
DCCI 2011中国互联网调查显示:孤立的网站单体将会被主动式、开放式的Network链接,仅是网站联盟的传统被动式Network将会被主动式、开放式的Network所取代;Network生存形态多样化,她可能是内容分发的Network,也可能是应用分发的Network,更有可能是广告分发的Network,不管怎样,他们有共同的特点:智能、开放、实时、精确。真正的智慧网络将会诞生,智慧营销也随之而来。
DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI,www.dcci.com.cn),互联网监测研究权威机构&数据平台,互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结合多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。
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