记者:现在媒介在融合,在这个大环境下,视频网站有一些媒体化的趋势,您能不能给我们谈一下酷6媒体化的战略。
郝志中:我认为,媒体化首先表现在内容上。从内容角度看,酷6网从08年开始逐渐自己发布内容,到10年,我们的内容体系基本成熟了。目前,酷6网大部分的内容是依靠自身来发布的,另外一部分是来自于网友的上传。我们自己发布的内容主要来源于几个渠道:
一、我们购买了大量正版影视剧。
二、我们跟电视台合作,转载了大量电视新闻,各个地区,各个省市的新闻我们都有覆盖到。在此基础之上我们进行了一些媒体化的二次编辑,比如我们的两会报道,我们的编辑将来自于不同渠道的素材进行了编排和整理,推出了专题,成为我们的自制内容。
概括起来,在内容方面,我们所做的事情有两件,第一,优化内容来源,让更多优质的、权威的、高质量的内容通过酷6平台发布出去。第二,对内容进行二次编辑,将更优质、更热点的内容以专题的形式,以焦点新闻的形式推送出去。
具体从媒体化趋势的表现方面来看,我们有三个特征能够看出来媒体化的变化。
第一,报道的规模化。原来大型的事件很少有新媒体的参与,但是世界杯、亚运会、奥运会、60周年阅兵式,我们都参与到其中进行报道。酷6力图通过对大事件的报道,建立起自己的媒体影响力。这是第一个表现形式。
第二,内容的直播化。原来视频网站内容都是点播的,现在从媒体化趋势来看,我们力图通过直播把新闻最快最直接地提供给网民,直播是媒体化属性,我们在直播上投入了大量精力,直播的内容越来越多,这是第二个表现形式。
第三,内容的品牌化。视频网站上原来的内容是散的,没有太多逻辑和栏目形态的东西,但从媒体化角度来讲,我们需要形成品牌化的栏目,并将其更加精准、更加有力地推送给网民。因此,我们做了大量精品内容,并逐渐形成自己的栏目体系。
记者:现在很多电视逐渐趋于网络化,视频网站又逐渐开始媒体化,您是怎么看待电视和视频网站之间的关系?它们未来的趋势究竟是合作还是竞争?
郝志中:视频网站和电视媒体之间的关系,概括起来就是两个字,竞合。
从媒介的发展史可以看出,媒体形态的更迭中,技术起了关键性的作用。从没有媒体,到出现平媒、电台电视、互联网,无一不是与新技术息息相关。新媒体的发展其实就是技术的驱动。无论平面媒体还是电台媒体,电视媒体,互联网媒体,所有媒体其实都有竞争关系。因为用户获取信息的时间和脑存量是一定的,空余时间是一定的,信息容量是一定的,他们在选择通过什么样形态的媒体来获取信息,这就决定了媒体之间存在竞争。但是这个竞争关系不会存在谁把谁竞争死,谁把谁干掉,整体的形态是一个竞合关系。
视频网站和电视的形态非常像,这和报纸与门户之间的相似是一致的。门户网站是把报纸的内容搬到互联网上,视频网站是把电影、电视的内容搬到互联网上。彼此之间有竞争,但也有合作。
从用户角度看,用户获取内容的需求是一致的,他希望通过互联网视频和电视获取到的内容是一致的,因此我们内容构成是一致的。用户观看的角度来讲,视频网站和电视之间是互补的。调查表明,门户网站、图文类网站在每天上午10点和下午2点到4点是高峰期,视频网站的访问高峰期是晚上7点到10点,电视访问高峰期也是晚上7点到10点。大量的用户会在视频网站上寻找他在电视上没有看到的内容,所以两个媒体之间内容互补性非常强。
总体来看,视频网站跟电视之间的竞合关系是必然的,是随着技术的发展必然的竞争和融合。在很长一段时间内,这种关系将延续下去。
记者:前段时间优酷上市了,不知道酷6有没有上市的想法?如果有的话有什么打算?
郝志中:我们是10年8月份正式上市的,要早于优酷。优酷的上市和酷6的上市都很顺利,而且得到的市场反馈都非常好,我们认为视频网站的上市对整个行业来说是利好的,有促进作用。好处在于:
首先,产业链会更加健康。内容的正版化是大家上市以后必须解决的事情,而内容正版化会让整个行业更加健康、长远地发展。上市以后,彼此的竞争是在同一水平线的竞争,而不是我做正版他做盗版的竞争。这有利于行业持久、健康地往前走。
第二,上市以后,得到了资本市场和市场的认可,这增强了我们广告主的信心,对我们商业市场方面是非常好的促进。以前,很多广告主或者行业的人士认为视频会死掉,现在大家看到视频行业不但没有死掉,反而受到市场的认可,且预期也非常高,前景非常好,这就使得整个行业的信心加强了。
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