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中国互联网企业迎来“大航海时代”

2017-02-09 10:55:30       来源:人民日报

2016年11月3日,在俄罗斯首都莫斯科,22岁的网购达人阿纳斯塔西娅查看刚刚收到的从中国电商平台网购的裙子。新华社发

2016年10月,在印度新德里,几个印度小伙子正在使用茄子快传分享资料。这款中国企业研发的产品能够在无需联网的条件下实现跨平台设备间的资源传输,传输过程不消耗网络数据流量,深受多国用户喜爱。截至目前,茄子快传在全球已拥有超过8.7亿用户,仅印度就有超过2.5亿用户。资料图片

数据来源:App Annie 制图:刘 慧

面对全球新一轮科技和产业革命浪潮,我国正在实现从“中国制造”向“中国智造”的跨越,基于互联网高新技术的软件研发和应用服务近年来取得长足发展,不仅优化着我国对外贸易结构,也在驱动全球数字经济创新发展。扬帆出海的中国互联网应用服务,已然成为“中国智造”的新名片。

借势出海——

中国互联网企业迎来良机

美国是互联网的发源地,凭借先发优势和创新能力,微软、苹果、亚马逊、谷歌、脸谱等互联网公司占据了全球主要市场份额。我国互联网起步虽晚一些,但20多年来的发展令人瞩目。根据中国互联网络信息中心第三十九次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,超过全球平均水平3.1个百分点,其中手机网民规模更是达到6.95亿。根据麦肯锡全球研究院报告,2015年中国网络零售市场规模达到近6300亿美元,比美国市场高出近八成。凭借庞大且强劲的内需市场,阿里巴巴、腾讯、百度等一批中国互联网企业快速崛起,在用户规模、收入等方面位居世界前列。随着我国网络用户趋向饱和,全面开拓海外市场已经成为互联网企业必然选择,这也是我国从网络大国迈向网络强国的必经之路。

事实上,早在2000年前后,中国互联网企业就已开始海外试水。1999年,阿里巴巴推出面向全球的企业到企业的(B2B)英文网站;2002年,阿里巴巴在国际站基础上推出了日文版B2B平台进军日本市场,腾讯也在当年推出英文版QQ进军海外;2008年,百度上线了日文版,随后百度搜索、百度输入法等产品也相继在日本落地。但总体来看,这一阶段互联网企业的出海征程并不顺利,许多互联网应用服务折戟海外。

2010年以后,随着移动互联网技术的兴起,智能手机、平板电脑等终端成为主流互联网接入设备,互联网应用服务的市场空间被全面打开,衍生出大量新兴的细分市场。与此同时,国内互联网企业经过10多年快速发展,已经具备了坚实的创新能力,以猎豹移动、茄子快传为代表的一些互联网企业扬帆出海,并借助谷歌、苹果应用商店等主流平台,取得细分领域领先优势,在海外快速拥有海量用户资源。

相对来说,这一时期国内大型互联网公司开始立足国内成熟业务模式,稳步推进海外的战略布局。例如2010年,阿里巴巴开始推出面向跨境业务的全球速卖通;2012年,腾讯推出微信国际版,但总体来看这一时期大型互联网公司仍将主要精力放在国内市场的争夺。

近两年来,随着全球移动互联网环境的全面成熟,潜在用户规模激增,市场需求呈现爆发增长之势。激烈的市场竞争产生了挤出效应,越来越多的互联网企业开始将重心转向海外,通过手机预装、客户端分发、广告联盟助推等方法,中国互联网企业正在以更便捷的方式、更低廉的成本、更密集的规模集体走向海外市场。

其中,阿里巴巴集团旗下的速卖通、天猫国际、支付宝、阿里云开始在加快海外布局,2016年11月11日,“双11购物狂欢节”当天,速卖通平台共产生3578万笔订单,其中无线订单成交占比58%。百度国际化战略也在全面加速,2015年,百度国际化移动端收入下半年较上半年增长600%。截至目前,百度移动产品矩阵已在世界众多国家和地区拥有16亿用户,其中月活跃用户达3亿,海外用户已超过国内用户。

根据艾瑞研究院和白鲸研究院联合发布的报告显示,截至2016年7月,已有6254家中国互联网公司开发出针对海外市场的移动互联网应用产品,中国互联网企业迎来了集体出海的“大航海时代”。

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