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科普短视频迅速崛起 科普“网红”需要科学养成

科普短视频迅速崛起 科普“网红”需要科学养成
2022-01-12 10:37:39 来源:光明日报

科普短视频迅速崛起,已经成为科学内容传播的重要载体。大众对优质科普短视频的需求急剧上升,相关平台的扶持力度也不断加大。数据显示,过去一年中,抖音自然科普类视频累计播放近330亿次,7亿人次为相关作品点赞;同时,伴随着一批科普“大V”的产生,大批内容创作者涌入科普领域,万粉以上的自然科普“网红”同比增加107%。网络社会正逐步形成探寻科学热点、学习科学知识、尊重科学精神的“科学风尚”。在这个阶段,如何高质量地创作和传播,打造科普短视频新生态,已成为行业必修课,需要从内容、形式、运营等多方面科学养成。

科学是科普短视频的基础。科普短视频不同于一般短视频,无论是晦涩的科学前沿还是日常被忽略的自然奥妙,其对内容的专业性、科学性、严谨性有着极高的要求,因此,应当由专业机构和人员的专业素养为基础,在深耕垂直领域的同时重视浅科普,将“小众科学”与“大众科普”结合起来,在短视频中予以呈现,把枯燥的理论变得津津有味。科普“网红”无穷小亮作为《博物》杂志副主编,对动植物的门类与特点极其了解,他的短视频账号吸引了1955万粉丝关注。创作者还可以通过生活日常、时事热点等选题解释科学原理,把握用户求知需求,促进传播力提升,激发广大网友的科学热情,尤其是青少年的学习兴趣,如化学老师向波通过生活中的常见现象传递“万物皆化学”的理念,深受学生和网友的喜爱。必须强调,创作者还需要加强自律,不能为了流量,放任“假科普”“伪科学”登堂入室,对公众产生误导。

呈现方式应当多元融合。作为新兴的传播形式,短视频为科学普及提供了良好契机。但如何以普通人的视角描绘极具深度的科学知识,跳出创作者自说自话、“科学”有余而“普及”不足的境地?目前来看,应当注重三个方面。一是趣味性,以生动的方式激起大众对科学的兴趣,海洋地质学家汪品先院士认为,科学应当是有趣的,他推出的一系列关于海洋科普短视频,如“真的有海怪吗”“死海为何叫死海”等,从网友关心的问题出发,将趣味性与知识性融合起来,深受网友欢迎;二是视觉效果,随着科普团队化运行和技术水平不断提升,三维动画、3D建模等可视化数字媒体技术的运用增加,越来越多肉眼本不可见的科学现象被构建出来,不断提升科普短视频的上限,人民日报新媒体与星球研究所联合推出的科普视频“中国从哪里来”大量运用动画、3D模型模拟地壳运动和气候变化等自然现象,让广大网友大呼“震撼”;三是互动性,短视频平台以弹幕、评论等特有的方式双向互动,搭建起大众与创作者之间沟通的桥梁,观众可以自由表达其喜好,创作者通过观众的反馈及时调整相应计划,还可以通过观点的碰撞和交流,激发新的创意,为创作更好的作品打好基础。

以科学运营促可持续发展。短视频科普正迈入高速发展阶段。除传统的科普机构、科技工作者外,传媒、教育机构甚至一般公众等越来越多的力量正加入科普大军中来,但带动效应小、收益不明显等仍是不可回避的现状。提升传播效益,绝不能任凭其“自由生长”,首先要明确角色定位,运营者要结合自身专业背景,确定细分领域,通过人设塑造、语言风格、内容选题等方面的个性化设置,打造富有特色、辨识度高的创作者IP(知识产权),做好账号布局,在不同平台建立传播矩阵;其次,要加强联动协作,当前传播主体众多,受众目标多元,各创作主体可以通过联合创作方式将粉丝与流量集合到一起,将视频“破圈”传播,扩大影响力,科普创作者还要积极调整运营策略,善于借助平台的规则,将其转化为优势,如带话题标签发布、参加平台推广活动等,将视频曝光给更多对话题感兴趣的人,实现能量“聚合反应”;再次,应当探索产业化路径,在坚持科普短视频公益属性的同时,不能对产业化“避而不谈”,更不应排斥产业化进程,积极探索“流量变现”反哺创作的运营模式,以更充足的人力、财力保障创作者创作出更多、更好的短视频产品,实现可持续发展。

科普事业是科学的“后劲”。通过科普短视频,以通俗易懂的语言、生动形象的方式激发大众对科学的兴趣,倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神,充分发掘大众的创新智慧和科学潜能,才能以大流量澎湃正能量。(作者:李丽)

责任编辑:kj005

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