随着互联网的日益发展，线上理财已然成为广大年轻人所热衷的新型理财方式，相对于线下理财的繁琐与复杂，线上理财方式以其卓越的性能和操作受到广泛的认可，收获一众好评。其中，证监会从2019年底开始推行基金投顾试点，其线上化、全委托、智能化的服务特色，也成为当下流行的一种线上理财方式。

2019年，全球个人理财软件市场规模为102.435亿美元，预计2027年将达到15.7686亿美元，复合年增长率将达5.7％。

疫情期间，在智能手机或计算机上管理个人银行账户、信用卡、投资、收入和支出的个人财务软件的需求上升，个人细分市场有望实现显著发展。

蚂蚁财富作为蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，致力于让“理财更简单”， 蚂蚁财富更能帮助理财行业迎接互联网趋势的变化，在线上运营、线上用户陪伴这方面有足够的经验。

蚂蚁财富不仅门槛低、操作简单，同时用户在此还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务，蚂蚁财富向用户传递“好习惯，理好财”的投资理念，帮其实现理财“小确幸”。

在形式上，蚂蚁财富选择了投资者更喜闻乐见的图文、视频、直播、讨论区等科普金融知识，还有通过答题学习知识的创新投教产品“答答星球”等形式，倡导长期价值投资，提示非理性行为。

蚂蚁财富也希望将投教融于产品体验之中，鼓励定投、投顾等长线投资方式，并推出了一系列简单、易操作的功能，比如与第三方权威机构合作的“金选”品牌、各类智能定投小工具等。

值得一提的是，2020年4月，蚂蚁财富还上线了基金投顾服务“帮你投”，为投资者提供选基、配置、调仓等全委托资产管理服务，让小资青年，新晋白领，都市女性等投资者人群得以轻松基金理财。截至2021年6月，“帮你投”累计服务用户数已经增长到200万，为行业中服务用户数最多的基金投顾服务。

如今，基金投顾业务提供了新的财富管理发展思路，以“帮你投”为代表的投顾业务可以使投资者、机构和市场之间形成良性循环的作用，推动国内基金市场的转变，向着更加成熟、可持续的方向发展。

有理由相信，蚂蚁财富还将继续加大场景投入，深度服务更多投资者，进一步奠定理财赛道优势地位。

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