近日，京东积极践行助农使命，启动行业规模最大的助销广东荔枝专项行动，旗下京东拼拼与京东华冠超市作为深入下沉市场的“先锋力量”纷纷发力，将这批由京东深入广东原产地直采、冷链物流运输而来的岭南荔枝“又好又快又便宜”地新鲜送达各地社区居民手中，以实际行动助力乡村振兴，掀起居民抢购潮。

京东华冠超市在北京市房山区发起“妃子笑荔枝全域鲜行”专项行动，不仅在线下数十家门店同步展示荔枝促销专区，搭配“冰鲜氛围”与“低价展示”以及网红探店、直播等多样化活动，还在300多个本地活跃社群通过生动的视频、图片形式向消费者传递荔枝的鲜美与超高性价比，最快30分钟配送到家，确保荔枝鲜度与品质。同时，京东华冠超市还深度整合政企资源，快速组建“助农特攻队”，发起政企联动美“荔”助农活动，将荔枝直供房山区政企单位，让公务员、医护工作者等足不出户即可享“清晨采摘、冷链直达”的枝头鲜荔。

此外，京东华冠超市深入渗透社区乡村，在房山区阎村、良乡等核心社区、乡村搭建“荔枝售卖点”，以9.9元/斤、45元5斤的超低价进行售卖，还提供先尝后买服务，带动当地居民的购“荔”热情。同时，还进驻京西南客流密集市场、大集，点燃中老年群体的抢购热情，以及参加房山大学城美食节、联合举办“华冠杯”歌手大赛等多元活动，攻占年轻人味蕾。值得一提的是，在京东此次广东荔枝包销行动中，京东华冠超市的荔枝成交额同比去年增长超10倍。

与此同时，京东拼拼在社区助“荔”方面也成绩斐然。不仅线上在合肥市长丰县数百个社群内预售推广，线下还将“京东拼拼农户直通车”直接开到小区团购店及周边，进行荔枝分发和现场销售，超低的价格让社区实现人均“荔枝自由”。仅6月8日周日这一天，8.5吨的新鲜荔枝刚送到合肥，就被长丰县居民一抢而空，其中较大的一个小区一天就卖出超过1吨的荔枝。

“市面上最普通的荔枝要9块多一斤，一些超市、精品水果店要卖到十几块钱一斤，而京东拼拼的荔枝不仅价格非常实惠，品质也新鲜，希望京东拼拼以后都能常来我们小区卖货。”一位合肥市长丰县御景嘉苑小区的居民对记者说。

此次京东华冠超市与京东拼拼深入社区、乡村的助“荔”行动，不仅极大地拓宽了广东荔枝的销路，帮助果农增收，也让更多消费者品尝到了新鲜、实惠的荔枝。未来，京东华冠超市、京东拼拼依托京东强大的供应链能力——“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”，将为消费者带来更多又好又快又便宜的商品，助力更多优质农产品走进千家万户。

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