在北京朝阳公园一隅，一座以潮玩IP为核心的梦幻乐园正悄然改写都市休闲的新范式。自2023年9月开园以来，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）凭借独特的IP沉浸体验与“小而美”的运营理念，迅速成为年轻消费者与亲子家庭的打卡胜地。这座占地约4万平方米的乐园，不仅是泡泡玛特IP生态的线下延伸，更是一场关于潮流文化与情感共鸣的深度实验。

泡泡玛特城市乐园的诞生，标志着这家潮玩巨头从商品售卖向全场景体验的跨越。乐园以四大主题区域为核心：充满童话色彩的“泡泡街”、自然灵动的“森林区”、浪漫静谧的“湖滨区”以及标志性的“MOLLY城堡”。每个区域均围绕核心IP设计，例如MOLLY城堡内设有潮玩收藏馆、主题餐厅及儿童乐园，游客可在此近距离感受IP角色的故事与性格。

区别于传统大型主题乐园的惊险刺激，泡泡玛特更注重轻娱乐与情感联结。园内遍布双人互动游戏、与定时演出，例如游客可通过下载“POPLAND AR”应用，在特定点位与MOLLY、LABUBU等角色进行虚拟互动，解锁隐藏剧情。这种“轻内容+强互动”的模式，既降低了游玩门槛，又通过技术手段强化了IP的沉浸感。

乐园的衍生品商店成为IP商业化的重要场景。除了经典手办，泡泡玛特首次推出乐园限定商品，包括毛绒抱枕、时尚背包与徽章等，进一步拓宽了IP的变现路径。值得注意的是，乐园并未采用传统门票捆绑消费的模式，而是通过内容体验自然引导二次消费，这种策略既维护了游客体验，也验证了IP衍生品的市场潜力。

泡泡玛特城市乐园相关负责人曾表示目标是将乐园打造成“IP朝圣地”。这种定位在园区的细节中得以体现：游客入园时可领取一本“护照”，用于收集各区域的专属印章与贴纸；城堡顶部的MOLLY雕像每小时“活”动一次，与游客打招呼；甚至餐饮区也融入IP元素，例如主题甜品店提供MOLLY造型蛋糕，将消费行为转化为情感记忆。

业内专家评价，泡泡玛特的尝试为文旅产业提供了新思路。中金公司指出，乐园通过沉浸式体验延长了IP生命周期，同时反哺潮玩主业的竞争力。上海旅游文化研究中心成员施晖认为，此类“小而精”的乐园若能持续注入差异化内容，有望在竞争激烈的主题公园市场中开辟蓝海。

泡泡玛特城市乐园的探索，远不止于一座线下乐园的运营。它代表着潮玩行业从商品消费向情感消费的进化，也揭示了IP经济在实体空间的无限可能。当消费者为一段故事、一个角色或一次互动买单时，泡泡玛特已悄然将潮玩推向更广阔的文化领域。未来，随着IP矩阵的扩充与体验形式的创新，这场沉浸式狂欢或将成为中国潮玩走向世界的新起点。

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责任编辑：kj005

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