腾讯控股(00700.HK)8月13日发布2025年第二季度财报,QQ的移动终端月活跃账户数5.32亿,跟前两个季度基本持平,稳定在5.3亿左右。
去年底QQ开始推进系列产品优化,比较显著的是主界面下掉了QQ短视频,通过减少非核心功能实现自我“瘦身”。同时通过优化产品界面和减少消息提醒等举措,在许多细节上持续优化用户体验。这样的调整,短期内必然伴随年同比数据的阶段性波动,2024年第四季度,QQ月活跃账户数为5.24亿,同比下降了5%,但 2025 年第一季度回升至5.34亿,二季度也基本保持一致,基本盘依然十分稳固。
互联网行业分析人士认为,砍掉像QQ短视频这样能带来一定流量的功能,以及对消息提醒更加克制,推动用户看不见的底层架构优化,都显示出QQ继续自我革新的决心和勇气。QQ迄今已26年,依然是活跃超5亿的主流互联网产品和仅次于微信的核心社交平台,这在充满竞争和颠覆的互联网行业并不多见,唯有坚决的自我革新才能不断穿越周期。
在减少非核心功能的同时,也可以看到QQ也在减少“重复造轮子”的损耗,开始全面打通小程序、支付等腾讯既有的优势能力,如近期推出钱包余额与微信零钱互通功能,以及此前落地的支持微信小程序直接运行等。在有序推进“瘦身”的同时,QQ也在进一步强化自身的核心能力和独特价值,如对备受用户好评的传文件功能进行升级,近期在PC和手机端都上线了“闪传”功能,不仅支持10G大文件的极速传输,而且还可以直接以链接、二维码等形式便捷分享至微信等其他平台,用户无需登录QQ即可获取文件,这将进一步满足办公、学生等核心用户群体对于大文件传输和便捷分享的需求。
从早期的断点续传、离线传输,到如今的跨端闪传、QQ的经典功能在持续进化中焕发活力,而这只是QQ不断自我进化的一个缩影。目前来看,QQ的优化还在持续进行中,如何做强自身核心能力,不断发掘和满足用户的新需求,依然是需要去不断思考和探索的命题。对于这样一个承载无数人青春和5亿人社交生活的平台,如何继续跨越周期,值得持续关注。
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责任编辑:kj005
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