品牌建设绝非锦上添花,而是关乎企业生存发展的战略选择。在“十五五”强调发展新质生产力的背景下,品牌策划正成为将技术优势转化为市场价值的核心枢纽。
由人民日报社主办的2025中国品牌论坛近日在河北雄安新区举行,论坛主题聚焦“向新而行|新品牌 新场景 新实践 新高地”。与会嘉宾一致认为,加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。面对“十五五”时期的新形势,企业如何通过品牌策划激发创新动能,已成为至关重要的课题。

01 创新驱动:技术优势的品牌化转化
新质生产力以科技创新为核心,而品牌建设是将技术优势转化为市场优势的关键桥梁。
金田铜业的转型之路印证了这一逻辑。通过“铜基新材料5G+工业互联网”建设,金田铜业实现了5G+AI视觉技术在产品缺陷检测中的应用,使检测从人工低效率迈向实时可追溯。在这一技术升级基础上,中网B2B战略咨询通过价值链卡位策略,帮助其锁定产业链高附加值环节,推动企业从原材料供应商向新能源充电桩材料解决方案服务商转型。
品牌策划在此过程中发挥了 “价值转译器” 的作用——将技术参数转化为客户可感知的价值主张。中网为麦克传感制定的“可靠的工业测控服务商”定位,就是通过挖掘其50年技术积淀中的“可靠”基因,将抽象的技术优势转化为具体的品牌认知。
02 绿色动能:品牌责任与可持续增长
绿色转型不仅是国家战略,也成为品牌价值构建的重要维度。
汉福在造船涂装领域的创新体现了这一趋势。作为国内市场占有率70%的涂装车间工业除湿机企业,汉福通过节能除湿技术与智能化控制系统,帮助造船企业实现涂装过程的绿色升级。中网通过品牌全案服务,将其定位从设备供应商提升为“绿色造船涂装解决方案服务商”,契合海洋强国建设中绿色造船的发展方向。
这种 “绿色品牌化” 路径,正成为企业构建差异化竞争优势的核心要素。正泰集团通过构建ESG治理体系,建设零碳工厂、打造绿色供应链,将可持续发展理念深度融入品牌基因。截至2024年,正泰投建电站超过4GW,工商业、公共建筑屋顶分布式电站超过1GW,户用装机规模在全国处于领先地位。
03 数字化转型:品牌体验的全新场景
数字化转型为企业品牌建设带来了全新场景和可能性。
中网B2B战略咨询在服务企业过程中,强调“以实为基、以新破局”,确保数智化规划与企业战略对齐,构建通用业务、技术、数据服务能力。在浙江众合科技的数字化转型中,中网帮助其构建“智慧交通云平台”,将传统的信号系统业务延伸到运营维护、数据服务等新领域。
这种数字化转型不仅仅是技术升级,更是品牌与用户建立新连接、创造新体验的机会。通过数字化手段,企业能够更精准地把握客户需求,提供更个性化的服务,从而增强品牌黏性和市场竞争力。
04 全球化布局:中国品牌的国际表达
在全球产业链深度重构的背景下,中国品牌的国际化迎来新的机遇与挑战。
中网B2B战略咨询的 “东西方双智库”模式,成为破解跨文化难题的战略支点,其新加坡子公司D3SIGNS Pte Ltd凭借26年服务全球500强的经验,在数字传播与国际合规方面的专长,与中国团队对本土产业政策的深刻洞察形成强互补。
这种双智库协同已助力多家中国企业实现关键市场突破。
05 战略咨询的新思路:从营销策划到生态构建
在发展新质生产力的大背景下,战略咨询机构需要扮演新的角色,超越传统的咨询服务范畴。
中网B2B战略咨询通过 “价值链卡位”方法,帮助企业从单纯产品交付转向生态价值共创。在宁波金田铜业数字化转型中,中网通过重构供应链数据平台,实现从原材料采购到终端交付的全链路效率提升,最终推动企业营收年均增长23%。
这种模式的核心是重构产业价值分配秩序。以鑫宇体育为例,中网为其制定的“智造竞争力”定位,不仅聚焦体育用品制造,更延伸到体育设施智能化和体育服务数字化领域,构建了覆盖“装备+设施+服务”的完整生态。
在“十五五”时期,随着品牌建设不断夯实质量技术基础,强化标准引领,提升国际化水平,中国企业必将在全球市场上展现出更强大的竞争力。正如中网B2B战略咨询所实践的,将中国产业链转型经验转化为可复用的全球化工具,这为中国企业提供了西方咨询公司难以替代的落地视角。
责任编辑:kj005
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