近日，国民品牌鸭鸭羽绒服联合权威媒体机构发布《如何定义国产好羽绒——2025产业调研报告》（以下简称《报告》）。《报告》为广大消费者科普中国羽绒产业“前世今生”的同时，清晰提供了科学的羽绒选购标准。

近年来，羽绒服行业迎来快速增长，专业羽绒服品牌竞争加剧，户外服饰品牌、时尚服装品牌也纷纷加注羽绒服品类，更有低价白牌产品涌入市场。一时间，羽绒服市场分外拥挤、鱼龙混杂，广大消费者亟需一份权威可靠的羽绒消费“指南”。在此背景下，《报告》的发布正当其时。

羽绒服越贵越好吗？

2025年，193天的超长秋冬销售催生出“羽绒服销售大年”的市场预期，但另一方面，在羽绒原料短缺等因素的影响下，羽绒服市场价格普遍呈现上涨趋势。供给端的震动传导至舆论场，演变为一场关于羽绒服选购的“全民大讨论”：“羽绒服应该卖多少钱？”“什么价位的羽绒服才能放心选购？”“如何鉴别劣质羽绒服？”……有关话题频频登上微博热搜榜，越来越多媒体和消费者参与其中。

透视舆论争议的底层逻辑，可以看到消费者对羽绒服价格上涨和品质问题的普遍焦虑。当气候异常成为常态、断崖式降温席卷全国，保暖性能突出的羽绒服已成为国民冬季刚需，羽绒服的品质和价格牵动着全体消费者的关切。因此，近年来有关羽绒服的话题不断：一边是价格上涨引发消费者不满，部分羽绒服被冠上“羽绒刺客”的称号；另一边还有劣质羽绒问题被曝光：有人落入“以丝代绒”、虚假宣传的圈套；有人宣扬起诸如“300块以下羽绒服不能买”的“唯价格论调”；有人花费几千上万，却发现产品“以次充好”，远不达预期……

实际上，在羽绒服市场，“贵”不等于“好”，“贵”更不等于“对”。羽绒服的选购并不能仅将价格高低作为参考依据，而需要根据自身需求、产品具体性能、使用条件等情况进行综合考量。围绕羽绒服消费的网络讨论恰恰说明，“唯价格论”“羽绒服鄙视链”等论调并不能支持消费者的实际需要，广大消费者需要的是更加权威、科学、实用的羽绒服选购建议，而近期发布的《报告》为消费者的种种疑惑给出了答案。

如何定义国产好羽绒

《报告》分别从中国御寒服饰材料的历史变迁、中国羽绒产业分布、羽绒服消费市场概况、羽绒产业发展趋势等角度出发，对我国羽绒产业的“前世今生”进行诠释，其内容不但对业内人士而言有极高的学习参考价值，更为广大消费者提供了具体可靠的羽绒产业科普。

《报告》中的一部分内容尤其受到读者关注：以国民品牌鸭鸭的实践为例，详细介绍羽绒服实用场景和科学充绒量之间的关系。我国国土面积辽阔，南北端纬度跨越50度，从平均海拔五千米的青藏高原到不足五十米的江苏，全国各地冬季气候状况多样，对御寒服饰的性能需求差异悬殊。作为深耕羽绒服行业五十余年的专业羽绒服制造商，鸭鸭在产品设计阶段就将国民羽绒服实用场景的差异性纳入考量范围。鸭鸭设计团队将羽绒服实用场景分为小冷、中冷，大冷、超冷等不同等级，相应采用不同充绒量和蓬松度等级的羽绒原料进行填充，为消费者提供了在羽绒服价格、功能和舒适性间寻求最佳平衡的参照标准。

《报告》还对羽绒原料的各项性能指标做出详尽的科普。绒子含量和蓬松度是影响羽绒服功能的关键指标。简单来说，绒子含量越高，蓬松度越高，羽绒服保温性能越好。但在不同气候条件下，对保温性能的需求也有所差异。鸭鸭团队严格甄选高于国标的90绒原料，确保不同产品系列保暖性能充分符合所对应的实用场景需要，保障产品品质的稳定可控。

羽绒产业鼻祖如何一锤定音

为什么国民品牌鸭鸭羽绒服能够在众声喧哗中发挥“一锤定音”的影响力和引导力？

首先，在国民消费回归理性的大背景下，舆论场上一些“越贵越好”的“唯价格论调”不再能获得消费者的信任，消费者更需要的是《报告》这样理性客观、实事求是的参考标准。《报告》内容的权威和客观也是鸭鸭羽绒服的行业地位的体现。成立于1972年的鸭鸭羽绒服是中国第一件羽绒服的制造者，也是温暖三代国人的老字号羽绒服品牌，其销售渠道广布大江南北、深入各线城市，是目前为数不多的兼具价格优势和品质保障的国民级羽绒服品牌。

鸭鸭羽绒服五十余年来始终坚持国民路线，将“让14亿国人穿上高性价比的优质羽绒服”作为品牌使命，深受消费者的信任和支持。上世纪八十年代，鸭鸭羽绒服就已经畅销海内外，不但占据国内羽绒服市场份额的三分之一，还出口到全世界六十多个国家和地区。1989年，鸭鸭羽绒服作为中国轻工业发展成果的代表被选作国礼赠送给外国访华政要，更奠定鸭鸭品牌极高的国民度。2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服一方面通过羽绒规模化集采严选高品质羽绒原料，用高性价比产品和过硬产品品质延续其国民口碑；另一方面通过品牌年轻化等革新举措快速融入年轻群体，收获新一代消费者的支持和喜爱。2022—2024年，鸭鸭羽绒服实现连续三年全球销量领先，足见其作为国民品牌五十年来稳固的品牌号召力。

因此，《报告》一经发布，便迅速引发行业内外的广泛关注。凭借《报告》科学扎实的内容、鸭鸭品牌五十余年来沉淀的强大品牌力和公信力，为此前关于羽绒服消费的讨论和争议提供了可靠的参考标准，给广大消费者吃下了“定心丸”。

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责任编辑：kj005

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