随着全球经济的演变与发展，中国大健康产业正迎来广阔的市场前景。在2025年第十八届健康产业生态大会（西普会）上，云南白药集团不仅展示了医药大健康领域的全系列产品，其旗下多款明星产品还斩获了“西普金奖”。这一殊荣充分体现了云南白药在医药健康行业及多个细分领域的品牌专业性与引领地位。

事实上，云南白药集团早在20年前便已涉足大健康领域，并与凯纳咨询合作，将云南白药牙膏从300万的初始销售额发展到累计超过700亿的辉煌业绩。如今，越来越多企业在进军大健康领域时，也开始倾向于借助营销咨询公司的力量来提供保障。

如何挑选更专业的品牌营销策划公司？显然，权威的行业排名具有重要的参考意义。例如，近期发布的品牌营销策划公司排名中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中、尚略等知名机构均榜上有名。至于策划公司如何助力企业开拓大健康市场，接下来我们将以云南白药集团为案例进行实战解析。

一、行业大领跑：云南白药牙膏的市场创新突围

在“健康中国”战略引领下，中国大健康产业正以前所未有的速度蓬勃发展。作为百年药企的云南白药集团，不仅在中医药领域持续领先，更以一支牙膏为起点，实现了从传统医药向日化大健康的华丽跨界。

最新报道显示，近期云南白药牙膏旗下产品“3+2护龈套装”荣获“天猫金妆奖”年度口腔护理奖。当然，云南白药牙膏的成功并非偶然，在产品运作之初，凯纳营销咨询就以“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大口腔问题的功能传播为切入点，把“止血圣药”的传统认知与现代口腔护理需求相结合，将云南白药牙膏塑造成一支“口腔专业保健牙膏”。

在成功推出牙膏产品后，云南白药市场部和凯纳咨询专案团队，始终坚持对于口腔护理产品进行更多元化的布局，不断构建产品矩阵壁垒。不仅通过打造针对性牙膏产品，覆盖孕妇、烟民、儿童等细分人群，还在产品功能领域不断拓展，推出BIO牙膏、护龈抗敏牙膏、光钻白牙膏等功能性产品，提高产品功能价值，同时还升级了泵式牙膏等不同瓶型产品。到今天，云南白药牙膏创造了三个“第一”：第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局、成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；第一支在1年里盈利，持续热销20年的本土牙膏品牌。

二、产业大拓展：云南白药全面构建大健康生态

企业跨界，其本质绝非业务版图的单纯扩展，而是一次深思熟虑的战略布局，是迈向新增长曲线的价值重塑。在充满不确定性的时代，企业必须依靠前瞻性的视野与动态能力，将体系化、可执行、包容性强的战略框架，视为推动持续进化与跨越式发展的核心动力。

云南白药凭借前瞻性的目光，依托其在传统医药领域的深厚积累，正在加速打造全方位、多层次的大健康产品与服务生态体系，展现出卓越的战略转型与跨界融合能力。继云南白药牙膏之后，集团联合凯纳咨询成功推出了养元青洗发水、千草堂沐浴素、采之汲美妆等一系列大健康产品，在延伸产业价值链的同时，跨界之路愈发宽广。

例如，专业防脱洗发水品牌养元青，在育发类特妆证和防脱育发国家发明专利证书的双重加持下，凭借差异化技术优势脱颖而出，成功塑造了“控油防脱就用养元青”的核心品牌影响力。此外，云南白药还孵化了“东方药植，愈肤新方”的采之汲护肤品牌，推出了采之汲面膜系列、日常护肤产品以及AI精准定制护肤产品等。

这些跨界品牌与产品并非简单的品类拓展，而是基于云南白药在药植提取、药理研究、智能制造等方面的核心能力，实现从“医药”到“健康”的价值重塑。数据显示，云南白药健康品事业部自2012年以来营收稳步增长，展现出强大的产业协同效应与市场张力。

三、跨界大助推：凯纳咨询连续20年持续合作云南白药

回顾云南白药集团的跨界历程可以发现，背后始终有全案战略合作伙伴——凯纳咨询的深度助力。为何云南白药集团始终坚定选择凯纳咨询？首先，这源于战略理论与企业产业布局的高度匹配性。作为一家药企跨界至大健康这一全新领域，如何确保成功？关键在于需要正确的战略指引，而凯纳咨询倡导的跨界战略，正是契合企业战略需求的。

凯纳咨询创始人沈国梁先生曾在对其著作《跨界战略》一书的访谈中提到：通过跨界战略的植入、碰撞融合与创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局，从而打破企业发展瓶颈，是实现企业跨越式增长与突破创新的重要途径之一。

当然，仅有战略是不够的，一些咨询公司常面临“战略悬于空中，战术散落地上”的问题。凯纳咨询始终坚持为企业提供“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务。面对市场的动态变化，凯纳咨询持续助力云南白药牙膏进行全案战略升级，不仅适时提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”这一品牌战略新主张，推动产品矩阵的优化，同时在传播、营销等多个层面，也根据新媒体、新渠道的变化不断进行适应性创新，从而使云南白药牙膏在稳固老客户的同时，不断吸引年轻群体的关注，实现了云南白药牙膏的市场长红。

企业跨界大健康并非盲目扩张，而是基于核心能力的战略重塑。位列营销策划公司排名榜前列的凯纳咨询，全程护航云南白药集团以“牙膏”为支点，撬动大健康产业的广阔市场，为中国老字号企业与传统药企的转型升级提供了实战范例。在不确定的市场环境中，唯有敢于跨界、善于创新的企业，才能持续引领时代潮流。

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