4月13日，以“明天交响曲 腾挪·跃迁”为主题的2026乌镇健康大会在乌镇互联网国际会展中心开幕。在“十五五”开局之年，医药健康产业正从规模扩张转向质量与效益并重的新阶段。如何实现产业的“腾挪”与“跃迁”，成为与会各方关注的焦点。拥有近500年历史的中华老字号广誉远，以其持续的传承与创新实践，为这一命题提供了一个可供观察的样本。

2026年恰逢广誉远创立485周年。这家始创于明嘉靖二十年（1541年）的药企，历经十余个商号更迭，其龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等核心产品的炮制技艺均入选国家级非物质文化遗产名录。对广誉远而言，485年的历史本身就是一部“腾挪·跃迁”的活态史——在时代变迁中调整方向，在产业变革中寻找机遇。

在大会展区，广誉远以宫廷美学风格呈现其经典产品矩阵。龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心产品与龟龄集酒系列、大健康产品系列同台展出。国家级非遗传承人现场展示手工搓丸技艺，融合药食同源理念的养生茶饮供嘉宾品鉴。这些具体的体验，使“传承”二字不再是抽象的概念。

本届乌镇健康大会期间，龟龄集、定坤丹连续三年荣膺“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”，这源于多方面的支撑：数百年的历史传承、入选国家级非物质文化遗产的炮制技艺、对道地药材的严苛筛选，以及近年来在循证医学领域取得的扎实进展。2025年7月，西安医学院苟兴春教授团队的最新研究成果发表于国际阿尔茨海默病协会官方会刊，证实龟龄集能够改善记忆障碍、减轻神经损伤。定坤丹在辅助生殖、多囊卵巢综合征等领域的临床应用亦取得突破，相关成果被纳入多部行业权威文献。这些要素共同构成了产品的市场竞争力，使其在药店渠道持续获得消费者与行业的双重认可。

在品牌传播层面，广誉远与总台《健康中国》栏目联合打造的融媒体整合营销项目荣获“西湖奖·创新营销案例”。双方通过独家冠名“健康中国说”板块、定制“时光慢老，岐黄有方”专场，累计传播触达超2.8亿人次。大会期间，双方还共同启动了《健康中国·行天下》昆明站活动，在“共创+定制”理念下，国家级媒体与老字号正在探索品牌传播的新范式。

广誉远传承发展485年，依靠的是每一代人在坚守企业核心价值的同时，以守正创新的精神应对时代的变化和需求。在乌镇，广誉远将485年作为再出发的节点，以守正为根基，以创新为路径，让中医药的价值被当代人理解和信任。

责任编辑：kj005

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