在全球消费品牌竞相争夺国际市场的当下，中国品牌的出海故事正书写着新的篇章。据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2026）》预测，2026年中国潮玩产业总价值将突破1100亿元，其中出海市场占比将达40%。在这股浪潮中，泡泡玛特凭借以IP为核心的全球化战略，正从中国本土走向世界舞台。

2025年，泡泡玛特全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%，其中海外收入162.7亿元，同比增长291.9%，占总营收比重提升至43.8%。这家创立十五年的中国潮玩企业，正在用实绩回应“海外再造一个泡泡玛特”的战略命题。

从“产品出海”到“文化出海”，泡泡玛特的全球化实践有其独到的理念支撑。日前，创始人王宁在接受人民日报专访时，提出了一句意味深长的话——“From the world to the world”（来自世界，再走向世界）。在王宁看来，新时代的中国文化是世界级的文化，泡泡玛特孵化出大家喜欢的产品，通过产品将其背后的文化传播到全世界。这并非简单的产品出口，而是一种双向的文化融合——既吸纳全球艺术家的创意，又将植根中国文化的IP推向全球。

在组织架构层面，泡泡玛特于2025年首次进行大规模组织架构调整，设立了大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部。这一调整的背后，是全球化业务的快速扩张。截至2025年底，泡泡玛特全球门店总数达到630家，在德国、丹麦、加拿大和菲律宾开设了首家线下门店。从区域表现来看，美洲市场全年营收同比增长748.4%，欧洲及其他地区增长506.3%，亚太市场增长157.6%，四大区域均实现三位数增长。

2026年开年，泡泡玛特在欧洲市场落下关键一子。1月30日，在中英商务论坛上，泡泡玛特创始人、CEO王宁受邀参与“CEO圆桌会”闭门会谈，并宣布将伦敦定为欧洲总部所在地。未来，泡泡玛特将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，同时计划在欧洲各地拓展20家门店，相关投资将为英国创造超150个就业岗位。王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的重要选择，依托欧洲总部的设立，公司将进一步整合全球创意资源，面向欧洲召集优秀艺术家展开深度合作，持续挖掘IP创意价值，推动中外潮流文化的交流与融合。

欧洲只是泡泡玛特全球化棋局中的一角。2025年11月，泡泡玛特中东地区首家门店在卡塔尔首都多哈哈马德国际机场开业，这也是全球首家7天24小时营业的线下门店。在美洲市场，泡泡玛特首席运营官司德在2025年度业绩发布会上透露，2026年将在美国开出100家门店。2025年度业绩发布会上，首席增长官文德一进一步表示，2026年将以精细化运营为核心，以IP为核心的全球化和集团化战略双轨并行，重点开拓中东、南亚、欧洲、南美市场。与此同时，泡泡玛特印尼、柬埔寨及墨西哥合作伙伴已于近期开始出货，全球六大生产基地全面落地，覆盖东南亚及墨西哥等地区。

在IP运营层面，本地化是泡泡玛特全球化的重要策略。泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼表示，SKULLPANDA、Hirono小野、星星人等热门IP在欧洲市场展现出强劲增长势头，欧洲消费者的客户群体正变得更加成熟，兴趣范围也日益广泛。泡泡玛特相关负责人也曾表示，希望持续拓展新市场、深入推进本土化运营，与更多不同国家本土的艺术家合作，致力于帮助他们孵化自己的IP，努力将好的作品带向全世界。泰国艺术家设计的CryBaby和美国艺术家设计的PeachRiot，在各自国家都取得了突出的销售表现，成为本地化运营的成功注脚。

在全球消费品牌竞逐国际市场的时代，泡泡玛特的出海之路仍在继续。从亚洲到美洲，从欧洲到中东，这家中国潮玩企业的全球版图正在不断扩展，而支撑这一切的，是以IP为核心的全球化战略和对文化融合的持续探索。

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责任编辑：kj005

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