当绿茵场的超凡激情，遇上大国浓香的醇厚底蕴，会碰撞出怎样的火花？

在央视CCTV5大屏上，名嘴大咖正为“谁能捧起大力神杯”各抒己见；在央视频的小屏里，王濛、郑恺、毛晓彤等一众明星正带着专属挑战玩转足球热潮；在京东的拍卖场里，联名款白酒正以创纪录的价格一锤定音；而在广大球迷的朋友圈里，一场由五粮液掀起的“猜世界杯冠军，赢千万大奖”活动正以裂变之势席卷全网……

据《2026世界杯初阶段品牌数字资产榜》显示，在3月3日至6月11日期间，五粮液品牌数字资产指数高居全部参与品牌的第8位，在社交声量规模、用户互动量级、品牌口碑正向度三个维度表现极为抢眼。作为中国白酒首家“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，五粮液不再是单纯的“赞助商”，而是通过深度的内容共创与差异化运营，成功站上了美加墨世界杯的营销主场，打开了中国白酒文化出海的黄金窗口。

与央视“大屏+小屏”超级联动

世界只为这一“杯”

在本届世界杯营销中，五粮液最核心的先手棋，便是与国家级传播阵地——央视的深度绑定。

6月11日，CCTV-5王牌栏目《豪门盛宴》强势开播。作为世界杯期间央视大屏收视最高的专题栏目，该节目占据20点黄金档，覆盖全部比赛日。数据显示，《豪门盛宴》首日收视率直接登顶全国第一，吸引了约7000到7400万人次在线观看。五粮液通过独家冠名节目中的《冠军大竞猜》版块，不仅建立了无可替代的权威背书，更夯实了国民名酒的龙头地位。

“五粮液这次太‘夯爆了’，完全击中我的观赛兴趣点。”

“看世界杯，最重要的就是开心。一边跟朋友聚会，一边扫码竞猜，赚大发了。”

“边看球，边扫码，五粮液冠军竞猜活动让我们看球更有仪式感。”

在承载着无数球迷青春记忆的《豪门盛宴》中，五粮液与参与“冠军大竞猜”活动的朋友一起“猜答案”，助力全民支持各自喜爱的世界杯球队，赢取五粮液千万红包大奖，让球迷深度体验来自“大国浓香”的陪伴感、互动性、福利值。

世界杯，是诞生传奇的舞台，是创造纪录的天地，更是球迷朋友的酒局。世界杯年和好友喝世界杯酒，这局才有仪式感。当“五粮液大力神杯酒”荣耀亮相《豪门盛宴》那一刻，金光闪闪的“大力神杯酒”，瞬间唤醒亿万球迷心中的激情，为往事干杯，为荣耀干杯，为理想干杯，为热爱干杯。

从“万里长江第一城”走向世界舞台，五粮液不仅用一杯美酒陪伴世界球迷，更承载着“大国浓香”的品牌力量，与‌全球千里共良宵，世界只为这一“杯”。

王濛、郑恺、毛晓彤、贺炜、马凡舒、韩乔生现场助阵

明星大咖陪你“举杯五粮液，竞猜世界杯”

如果说大屏筑牢了权威底盘，那么小屏则引爆了社交流量。

由五粮液独家冠名的央视频原创微综艺《谁是冠军》同步火热上线。王濛、郑恺、毛晓彤等明星大咖齐聚，解锁“娱乐版”竞猜体验。首期节目一经播出，全网播放量瞬间突破1760万+，品牌相关话题强势占据热搜榜第三、第六位，阅读量高达8200万+，互动量突破10万次，多个微博话题霸屏趋势榜。

《谁是冠军》首期节目不仅嘉宾集结，还带来有趣的专属挑战，并分享他们眼中的美加墨世界杯夺冠热门球队。明星大咖们玩起了反应力测试、肢体协调测试、速度测试，画起了足球战斗力雷达图，丰富多彩的趣味内容，为球迷解锁“娱乐版”冠军竞猜体验，跟着五粮液一起玩转世界杯。

有专业人士分析，五粮液与央视“大屏+小屏”的超级联动，确保观赛专业性、趣味性两不误，在“双官方身份”的超级加持下，让“美酒+体育”的跨界营销，实现从旗开得胜到“梅开二度”，将传统广告投放思维，升级为与消费者互动的流量思维，成功吸引全民参与冠军竞猜，为球迷带来多元且深层的观赛体验。

打造全新品牌符号

联名款拍卖创纪录，引爆“社交货币”价值

除流量层面的高举高打，五粮液更深谙产品作为“文化载体”的核心逻辑。

拿下“FIFA2026世界杯官方联名白酒”身份后，五粮液重磅推出了第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、五粮液世界杯高端收藏系列、胜利小酒、果味小酒、龙虎养生酒等产品矩阵。这些产品巧妙融入足球元素与国际审美，以足球体育和大力神杯荣誉作为全球通用语言，兼顾了中国文化符号与海外接受度。

更令人瞩目的是，这些产品一经面世便引爆了收藏圈与球迷圈。近期在京东平台开启的拍卖活动中，限定编号“传奇·2026号”的大力神杯酒吸引了超25000人围观，经过30分钟80次的激烈竞价，最终以35798元高价成交；而八代五粮液联名隐藏款更是打破了京东酒水品类围观历史最高记录，经过30分钟63次竞价，最终以44739元落槌成交！

这两场火爆的拍卖，不仅是市场对五粮液产品价值的极致验证，更成为了五粮液世界杯营销的一记“超级爆点”，进一步夯实了其作为高端稀缺“社交货币”的话题统治力。

39天、104场，“大国浓香”全程陪伴

五粮液做球迷的“真·搭子”

美加墨世界杯赛期长达39天、共104场比赛。面对更长的战线，五粮液通过精妙的机制设计，实现了全周期的高效留客。

在线上，五粮液推出“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民竞猜活动。这一低门槛的破圈玩法，借助奖金激励与社交分享机制，迅速撬动了私域流量的自发裂变，不仅覆盖了泛球迷与大众消费群体，更让品牌热度贯穿赛事全周期。

在线下，五粮液把陪伴的阵地延展到了赛场一线。五粮液特别派出“前线观赛团”亲临美加墨赛场，全程获取比赛一线情报，即时反馈赛事进度与精彩爆点。街头现场整活、采访互动、大秀才艺，五粮液不断与世界分享源远流长的中国白酒文化，让外国球迷与中国球迷“举杯五粮液，天涯共此时”。

各美其美、和美共生

解码中国品牌出海的“五粮液范本”

梳理本届世界杯的中国品牌阵营，可谓百花齐放、熠熠生辉。当海信、蒙牛等优秀的中国企业通过顶级赛场资源，让世界看到了中国制造业的硬核实力；五粮液则以白酒为媒，通过别具一格的“内容共创与文化体验”，为中国品牌的体育营销贡献了另一种极具价值的差异化范本。

在本次营销战役中，五粮液将品牌身份从单纯的“品牌曝光”升维为“内容的参与者与共创者”。通过赛前、赛中、赛后的全周期互动渗透，将产品与看球场景深度捆绑，与各领域的优秀品牌一起，共同构成了中国品牌闪耀世界舞台的亮丽风景线。

将目光放得更长远，这也是五粮液全球化品牌战略的重要落子。从近年来持续开展的“和美全球行”跨国文化交流IP活动，到“米其林”全球合作，五粮液始终以文化交流为支点，持续深耕白酒出海赛道。

在这场全球瞩目的体坛盛事中，五粮液不仅展现了一个成熟民族品牌对营销机制的精准把控，更彰显了推动中华优秀传统文化走向世界、助力全球不同文明“各美其美、和美共生”的战略视野与大国担当。乘着世界杯的东风，大国浓香正跨越山海，与众多中国品牌一道，持续刷新着全球对中国力量的认知。

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责任编辑：kj005

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