产销联动激活民生消费 物美集团与振健科技达成品牌联名合作

近期前山姆中国总裁文安德正式加入物美体系，物美引入这名大将，聚焦推动公司战略变革与长期价值建设。同时物美集团与广东振健生物科技有限公司正式签署采购合作协议，双方联合推出“物美×公鸡大师”定制款家庭清洁系列产品，该系列产品将全面入驻全国物美超市各门店销售。此次商超零售与本土制造企业的跨界合作，立足居民民生消费刚需，依托产销直连模式优化供应链、丰富国货供给、便利群众生活，是市场主体落实扩大内需、深化供给侧结构性改革、推动实体经济提质增效的具体实践。

党中央明确提出，实体经济是一国经济的立身之本、财富之源，要坚定实施扩大内需战略，深化供给侧结构性改革，提升供给体系对国内需求的适配性，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。当前，国家持续推进提振消费专项行动，明确支持零售企业与本土制造企业深化对接合作，鼓励培育优质国货消费品、畅通国内商品流通渠道、释放居民消费潜力。本次物美集团与振健科技的联名供销合作，紧扣国家促消费、稳实体、惠民生的政策导向，通过终端零售需求反向赋能生产端升级，打通“研发—生产—流通—消费”全链条，是市场主体践行供需双向赋能、服务国内大循环的务实举措。

北京物美商业集团股份有限公司是物美集团核心零售运营主体，由张文中实际控制，2003 年登陆香港资本市场，是国内首家成功上市的民营连锁超市企业，行业根基深厚。公司总部扎根北京，深耕京津冀核心市场，运营物美、美廉美两大主力商超品牌，全国合计管理门店超 1800 家，稳居国内连锁超市第一梯队，是华北地区体量最大的社区零售龙头企业。2020 年，物美集团完成重大战略并购，取得麦德龙中国 80% 控股权，麦德龙集团保留 20% 股份，正式把会员制批发卖场纳入整体零售版图，形成大众社区超市 + 专业 B 端会员店的双业态布局。同时企业控股新华百货、参股重庆百货，进一步夯实西北、西南市场份额。公司搭建起成熟的全渠道经营体系，线下布局大卖场、社区生鲜超市，线上依托多点 Dmall 平台实现即时零售履约，形成 “线下实体 + 线上到家” 一体化运营网络，拥有稳定庞大的家庭消费客群。供应链体系完善，实行全国集中集采统一配送，同时持续推进门店数字化升级，落地 AI 智慧零售改造，商品运营能力与终端动销水平行业领先。长期以来，物美坚持民生零售定位，生鲜直采优势突出，货架品类齐全，尤其在日用家居、清洁洗护类目具备极强的消化能力，能够为品牌方提供稳定、规模化的线下销售阵地与全域流量支持。除面向家庭消费者的民用商品之外，麦德龙门店还承接餐饮、物业、企事业单位大批量采购订单，兼具 C 端零售流量与 B 端批量供货能力，对日用百货、家居清洁等品类具备极强的铺货规模与市场消化能力，是国货品牌开拓北方市场的优质全渠道合作平台。

广东振健生物科技有限公司是一家集清洁产品研发、智能化生产、品牌运营、渠道销售于一体的现代化实体科技企业，旗下拥有“公鸡大师”核心家居清洁国货品牌。企业深耕家庭清洁赛道多年，依托自主研发技术与科研合作优势，掌握多项环保清洁配方相关技术成果，产品覆盖厨卫清洁、衣物洗护、居家除菌等全场景家庭清洁品类。企业坚持实业为本、创新赋能的发展思路，依托自有生产基地完善上下游配套体系，主打绿色环保、高性价比的民用清洁产品，产品适配大众家庭日常消费需求，已顺利接入多家主流连锁商超销售体系，是日化消费品领域本土制造转型升级的代表性市场主体之一。

本次长期采购合作，为振健科技提供了稳定的市场订单支撑，有助于企业稳定产能、有序开展生产经营，持续加大产品研发与产线升级投入，稳定生产、仓储、物流等相关就业岗位。同时，规模化、常态化的合作需求，能够带动上游原料、包装、加工等配套中小企业协同发展，助力完善日化消费品本土产业链条。通过商超直采定制模式，双方打破传统多级分销流通格局，有效降低商品流通成本，提升实体经济产销衔接效率。

依托零供直连、专属定制的合作模式，本次联名清洁产品有效压缩中间流通溢价，以亲民价格面向终端消费者销售。在商品供给层面，进一步丰富了物美超市家用清洁类国货品类，优化商超日化产品供给结构，为消费者提供更多高性价比的国货选择;在民生保障层面，平价优质的刚需清洁产品，能够切实减轻居民日常居家消费负担，契合保民生、稳消费的发展目标，持续激活大众日常消费潜力。

借助物美超市全国化、网格化的线下门店布局优势，“公鸡大师”定制产品可实现全域市场快速覆盖，有效助力本土清洁品牌突破渠道壁垒，从核心城市社区向县域市场下沉，拓宽国货品牌大众消费场景。此次合作构建了“本土制造+连锁商超”的常态化合作模式，为中小优质国货品牌对接主流零售渠道、实现规模化、品牌化、全国化发展提供了可借鉴的路径。

本次联名定制产品延续绿色生产、环保清洁的产品定位，秉持低损耗、易降解、低刺激的绿色产品标准，贴合国家绿色低碳发展与绿色消费品推广相关要求。依托商超线下实体场景，在商品销售与科普宣传过程中，持续向消费者传递绿色居家、低碳消费的生活理念，引导大众树立理性、环保的消费习惯，从消费端倒逼日化行业向绿色化、品质化方向升级。

行业分析认为，此次供需两端深度联动的合作模式，是商贸流通业与本土制造业融合互补、协同发展的生动实践。当前，国内持续实施扩大内需、扶持实体经济、提振消费系列政策，零售终端与本土制造企业的深度协同，正成为消费市场高质量发展的重要趋势。区别于传统简单购销模式，本次合作实现了渠道资源、市场反馈、产品研发、智能制造的深度绑定，有效破解了本土日化行业供需匹配不精准、流通链条偏长、中小国货品牌渠道受限等行业痛点，为实体商超差异化经营、国货消费品提质扩容提供了可复制的实践样本。

现阶段，国货消费、绿色消费、品质消费已成为国内消费市场的主流趋势，国内产业链供应链协同发展水平稳步提升。这种“本土制造+连锁零售”的产销联动新模式，精准对接群众日常民生刚需与居民消费升级需求，以市场需求牵引产品迭代升级，以优质供给激活潜在消费活力，既有效释放基层消费潜力、完善日化轻工本土产业链、助推国货品牌规模化成长，也对畅通国内大循环、推动消费品行业提质升级、夯实实体经济根基具有积极的示范引领作用。未来，双方将持续深耕民生消费赛道，围绕产品定制优化、绿色工艺升级、市场普惠普及等领域深化全方位合作，依托产销协同优势，持续向市场供应高性价比、安全绿色的民生清洁产品，持续服务民生保障、助力国内消费市场平稳健康发展。

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责任编辑：kj005

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