中国智能手机市场瞬息万变，也万分残酷：小米曾经为人追捧的套路，如今却“沦为”桎梏。
没有风，“猪”飞不动了
过去的一两个月，可能是小米创业以来最艰难的时期。去年年底还把持着中国市场智能手机销量冠军的它，今年上半年却跌出了前三甲，Q2出货量同比暴跌38%。一时间，全网都在热议：小米怎么了？
“目前是小米的一个谷底。”两个月前小米手机的二次创业誓师大会上，董事长雷军直言当前的困境。曾经他说“站在风口上，猪都能飞起来”，如今却不得不承认：市场的风向变了。
华为、OPPO和vivo，凭借着着丰富的线下渠道经验和“谁红请谁”的营销力度，把小米拉下了头把交椅。向来靠互联网营销和口碑制敌的小米，近期也铺天盖地在市场上投放刘诗诗、吴秀波等人代言的广告。
虽然这“很不小米”，但确实形势逼人。
过去五年多的时间里，风口上的小米顺势而起，打造出神话一般的“小米模式”。然而，中国智能手机市场瞬息万变，小米曾经为人称道的“模式”，如今却“沦为”桎梏。
DT君回顾过去5年中国手机市场变迁，用数据来帮小米号号脉：模式“失灵”背后，雷军到底错过了哪些市场风向？
1.智能手机市场，已朝阳变夕阳
要弄清楚小米如今究竟为何消沉，先得弄清楚它是因何而兴起。
首先从外部因素来看，小米入场时赶上了最好的时机。
第一台小米手机的问世是在2011年，此刻中国手机市场正面临新老交替。
当年中国智能手机的销量冠军虽然仍是诺基亚，但iPhone 4的流行开始把3.5英寸屏幕的风潮吹向中国。“换键盘机为触屏机”，成为了诸多手机用户的诉求。
这时市面上可选择的触屏类智能手机并不多，庞大的市场缺口下，以小米为代表的一批国产品牌崛起。他们填补了苹果、三星之外的中低端消费需求，“帮助”数亿中国用户完成了智能手机的普及。
从小米2011年出道开始，中国智能机的出货量每一季度都在飙升。但2014年前后，市场开始显现出增长疲态；之后更是颓势难掩，增速有增有减。
很明显，中国智能手机市场已经趋于饱和。
从某种程度上说，小米遇到的问题，其实是整个中国智能机市场的问题。当市场需求陡然出现时，小米做到了适时顶上；可当需求饱和时，小米就显得无所适从了。
2.小米那套打法，早已被“掏空”
入场及时固然重要，但市场环境对每一家公司都是公平的，要杀出重围，还得有干货。
小米创办初期，曾是一家以套路著称的公司，其中精髓，DT君觉得在于那句“年轻人的第一台手机”，其后的“性价比”、“用户体验”、“饥饿营销”等打法，均是围绕前者展开。
小米知道，年轻人既想拥有高品质，又囊中羞涩，苹果三星虽然好用好看，但对他们来说太贵；年轻人又格外重视UI的流畅与美观，喜欢“定制化”，但这些诉求是传统国产厂商所没能满足的。
于是乎，小米先从“为发烧而生”的MIUI做起，建立口碑和“参与感”；具备一定群众基础之后，再从上游生产商那里定制高规格的硬件，搭载自家的软件做实体手机。连互联网手机固有的产能不足问题，也或多或少成为了“饥饿营销”的一部分……
