春节假后第一天，腾讯统一给员工发放“开门利是”，去年，腾讯公司CEO马化腾在腾讯大厦的办公室里向员工派发红包，而抢红包的员工超过了5000人，从37楼一直排到大厦之外。楼下密密麻麻的人群堪比春运。马化腾曾戏称发红包是“体力活”。
而这一次，马化腾带领的腾讯只是利用了自己的平台，将这种企业文化以电子红包的形式传播给使用微信的人。
马化腾也因此在马年初始笑傲江湖，拿到了最大的“红包”。
微信红包遭疯抢，使得新晋为互联网金融“吸金大户”的腾讯，二级市场上市值迎来了高峰。微信红包大热引发的市场期待一度推动腾讯股价连续3天上，涨幅为11.05%，在蛇年最后一个交易日，腾讯市值成功突破1万亿港元大关，成为全球第七大科技公司。而香港联交所数据显示，马化腾家族控制的Advance Data Services Limited目前持有腾讯控股1.8983亿股，占腾讯控股总股本的10.22%。按照2月7日的收盘价算，马化腾家族身价达995.65亿港元。
寄予微信支付厚望在微信红包大为受市场关注时，我们先来看看微信支付，这被马化腾视为腾讯未来发展的方向。
使用微信5.0版本的微信支付功能并绑定银行卡，可以通过扫码的方式直接购买多种商品，打印照片，为手机充值，还能遥控空调、电视。在网络环境通畅的情况下，支付过程可以在平均10秒钟内完成。
移动支付不仅和平台的搭建有关，也与黏性用户有关。让外界看好微信支付的一大理由就是巨大的微信用户。腾讯三季度财报显示，微信已有2.719亿合并月活跃账户，比去年同期增长124.3%。占据国内移动支付市场，微信有着很大的潜力。
国务院发展研究中心金融研究所发布的一份《中国网络支付安全白皮书》预计，未来3年至5年内，网络支付交易规模至少还将有6倍增长，总量将超过20万亿元，其中移动支付将呈爆发式增长。移动支付在2012年迎来了发展新纪元。当年，移动电话支付业务达5.35亿笔，金额为2.31万亿元，同比分别增长116%和132%。2013年以来，支付宝日常交易的三分之一来自于手机，相比去年增长800%以上。“双十一”期间，日交易量最高达4518万笔。
对于腾讯来说，微信作为移动支付的终端，未来仍有巨大的市场等待开发。
然而，在马化腾眼中，微信并不仅仅要占据国内市场。
他在一次公开场合中表示，“过去中国互联网模式都是从美国拷贝过来，走出去不太可能。随着移动互联网浪潮席卷全球，很多国际互联网巨头自己也并没有准备好，或者受限于原有PC或者Web服务和习惯的牵绊，（他们）很难做出纯移动互联文化的产品。现在亚洲的移动互联网和手机一定程度上发展速度比西方还快，这给中国互联网企业一个千载难逢的机会”。
让马化腾产生信心的是，美国与亚洲公司移动互联网产品的不同之处：“美国一些公司的产品非常成功，但更偏向于通信。亚洲国家的互联网企业把通信、社交、平台化三者一体，在全球是一个创新。将三者最快串起来的是微信，微信引入了朋友圈、公共账号的平台化模式，是全球第一个”。
仍将面临马拉松
微信红包让腾讯在春节期间红极一时，腾讯财付通用户的大量增长。但这并不意味着腾讯占据了移动支付的市场，马化腾仍面临着微信红包冷淡之后如何巩固局面的挑战。
“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害！此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”马云对微信红包做出如此评价，有肯定，但更多的是向腾讯提出挑战。
微信支付的优势在于依托社交圈，而支付宝钱包背后却是网上购物和生活服务。微信如何从支付宝手中夺取用户，2014年仍是充满挑战的一年。
一位业内人士认为，移动支付是一场超级马拉松，而不是短跑、中跑，甚至连长跑都不合格。希望依靠爆发力取胜的机会微乎其微。看不到方向沿着老路一路加速狂奔的固然可悲，看到了方向也不代表胜利，别太狂喜。
对此，马化腾将如何应对？我们拭目以待。
