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移动苹果合作:谁赚了?(2)

2013-12-23 09:30:16      参与评论()条

    其后,通过与苹果、三星等终端厂商的技术合作,中移动得以化解这个关键矛盾。

    在终端侧的技术配合下,网络改造成本有了数量级的压缩,被控制到了可以接受的程度,通话时延问题也得以缓解。

    最终,在排除这些关键障碍后,中移动苹果合作终于瓜熟蒂落。

    移动苹果合作的幕后细节:谁赚了?

    下面,再讲一些我的分析观点:

    1、为什么选择上午6点公布消息?

    很简单,为了错开中、美两地的股市交易时间,而且都不至于太早或太晚,毕竟中国雾霾地区和美国东海岸时差12小时,昼夜完全颠倒。

    2、从目前来看,此次合作的结果,可以说是双赢,但具体谁受益多一点,就得看双方的谈判博弈,尤其是承诺销量多少。

    对于中移动来讲,合作最重要的价值在于品牌提升,补充对高端用户的争夺力量,跟爬珠峰插红旗是一个道理。而且过去几年的历史已经证明,用户自购水货iPhone入网,不会成为障碍。所以,中移动最理想的结果是,与苹果达成合作,但将承诺销量尽可能压低,从而降低补贴压力及销售风险。

    而对苹果来说,蒂姆·库克最关心的,自然还是业绩,还是销量。

    根据我所了解到的情况,中移动应该拿到了全球运营商中,最优惠级的商业合作条件,所以应该会相对主动一些。

    3、中移动占据优势的核心原因在于,中移动本身具有的市场体量。

    虽然三大运营商一直没有公布iPhone用户的在网数据,但据我所知,即使此前没有与苹果官方合作,中移动的在网iPhone用户也达到了一个惊人的数字。

    4、苹果对中国移动的补贴压力,不会如外界想像那么大。

    在2013年,中移动的终端补贴为270亿人民币,而在2014年,我预计将在这个数字基础上,增加约20%,即320-330亿人民币左右。

    与此对应的是,在2013年,中移动的TD-SCDMA终端销量将突破1.55亿部,而在2014年,中国移动的TD终端销售目标是1.9-2.2亿部(包括1亿部TD-LTE终端),其中裸机销售占比超过50%。

    这意味着,在2014年,中移动终端采购规模的增长,超过了补贴规模的增长,也就是说,平均到每一部终端的补贴并没有增加,甚至有可能略有压缩。

    运营商高层知情人士也向我透露,中移动苹果提供的补贴幅度,不会与其他品牌终端有明显差异。

    5、值得注意的是,此次合作对中电信的联通的影响。

    一方面,是中移动将稳固高端用户争夺层面的防线,甚至展开反攻。

    另一方面是,过去大量中移动在网用户的手机,都是自联通和中电信渠道流出,这在客观上化解了两家运营商的承诺销售压力(尤其是中电信),但在中移动自己获得合作渠道后,两家运营商必须直面更严峻的承诺销售压力。

    6、公布合作只是开始,中移动苹果还有大量的后台工作需要补课。

    在此之前,为了保密需要,中移动内部高度封锁消息,所以在技术支撑、渠道支撑等环节,还无法对接苹果全球一体化的营销体系。

 
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