(二) 品牌结构

    1、主流品牌关注度分布

（图2）2008年Q4中国市场最受用户关注的十大冰箱品牌关注分布

    2008年第四季度，海尔以39.9%的关注比例继续领跑冰箱市场，并成为最受消费者关注的冰箱品牌。西门子排名第二，关注比例为17.1%。虽然与海尔仍有着22.8个百分点的差距，但是西门子领先其后的新飞11个百分点，关注度亚军的地位固若金汤。

    新飞冰箱的关注度持续下跌，有逐渐脱离第一集团的架势。第四季度，新飞冰箱的关注比例为6.1%，仅领先三星0.4个百分点，很容易被三星反超。LG和松下的关注度较为接近，关注比例分别为4.3%和4.2%。美菱和美的的关注度几乎不分上下，关注比例仅有0.01个百分点的差距。容声关注比例为3.6%，排名第九位。海信第十，关注比例为3.1%。

    与2008年第三季度相比，国产品牌的关注度普遍下滑，海尔、新飞、美的、容声、海信均在下滑之列。美菱是十强中唯一一个关注度提升的品牌。而合资品牌西门子、三星、LG、松下的关注度均小幅提升。其中，新飞的下滑幅度最大，为2.1%；西门子的提升幅度最大，为1.6%。

    从整体上看，冰箱市场出现了寡头垄断的局面。海尔和西门子不仅是国产品牌与合资品牌的代表，而且堪称冰箱界的双雄。其他八个品牌之间的竞争较为激烈，优势均不明显，彼此间的关注度差距不超过3个百分点。

    2、五大主流品牌关注度走势

（图3）2008年1至12月五大主流冰箱品牌关注比例走势对比

    2008年10-12月，海尔冰箱的关注度触底反弹，最终停留在39.9%，略低于全年的平均水平。在此期间，西门子冰箱的关注度呈下滑之势，12月降至17.1%，比全年的平均水平低0.6个百分点。从海尔与西门子2008年全年的走势来看，二者之间的关注度此消彼长。由此可见，海尔与西门子之间对潜在用户的争夺非常激烈，而许多消费者的购买选择仅限于二者之间。

    2008年1至7月，新飞的关注度走势平稳，在10个百分点左右。但是到了8月，新飞的关注度开始大幅下滑，降到了一个新的级别。10月-12月期间，新飞的关注度在6%左右波动。

    三星、LG这两个韩国品牌之间的竞争呈胶着之势。2008年上半年，二者的关注度均呈下滑之势；下半年，三星和LG的关注度双双上扬。12月，三星略胜一筹，排在了LG的前面。