六、发展趋势预测

    1、新飞出局，海尔、西门子垄断关注度第一集团

    据ZDC监测数据显示，2007年新飞冰箱的平均关注比例在12%左右，而到2008年上半年，新飞的关注比例勉强维持在10%上下。2008年第四季度新飞冰箱的关注比例继续下滑至6%。新飞与关注度第一集团中海尔、西门子的差距已经越来越大，而海尔、西门子的关注度地位却固若金汤。照这种势头发展下去，新飞很可能被淘汰出第一集团，从而使冰箱市场出现海尔、西门子双雄寡头垄断的局面。

    出现这种情况的原因是新飞不再坚守低端市场，产品的层次在不断提升，价格也随之水涨船高。但是，新飞并不像海尔、西门子那样具有深厚的品牌积淀，不能指望品牌效应发挥巨大威力。失去了价格优势的新飞只能面对关注度不断下滑的命运。希望新飞在2009年能够找到品牌价值提升的突破口，摆脱淘汰出局的尴尬。

    2、双开门冰箱支撑大局，三开门、对开门冰箱销量大增

    2008年双开门冰箱的关注度一直保持在60个百分点左右，占据市场大半关注度份额。双开门冰箱设计经典，价格低廉，能满足大众消费者的实际需求，而且在“家电下乡中”也扮演主要角色。不过，在厂商的消费引导下，三开门、对开门冰箱的产品日渐丰富，价格也在逐步走低，越来越多的消费者关注选购三开门、对开门冰箱。再加上许多家庭为冰箱升级换代的需求，三开门、对开门冰箱的销量会逐步升高。因此，ZDC预测，2009年双开门冰箱将继续支撑冰箱市场大局，而三开门、对开门冰箱销量会大幅增加。

    3、冰箱的市场价格有望大规模下滑

    受全球金融危机的影响，钢材等冰箱原材料的价格逐步走低。再加上国家和企业刺激消费，拉动内需的举措。ZDC预计2009年冰箱市场的价格有望大规模下滑。不过，由于冰箱市场的原料需要提前采购，现在市面上冰箱的原材料多是在以前高价位时购买的。因此，冰箱市场价格下调存在着一定的滞后性。