四、厂商分析

    (一) 国产品牌与合资品牌

    1、品牌数量与关注度

（图14）2008年12月国产与合资洗衣机品牌数量及关注度状况

    数据显示，截至2008年12月，市面上主流国产洗衣机品牌有6个，合资品牌有11个。在数量上合资品牌的个数几乎是国产品牌的2倍，但是在关注度份额上国产品牌高达61.5%，是合资品牌的1.6倍。由此可见，洗衣机市场仍是国产品牌的天下。而海尔的支柱作用不容忽视。

    2、产品数量与关注度

（图15）2008年12月国产与合资洗衣机产品数量及单个产品关注状况

    合资洗衣机品牌众多，产品自然也是非常丰富。截至2008年12月底，市面上合资洗衣机产品数量多达292款，国产品牌有249款。国产品牌虽然数量较少，但是人气旺盛。就单品的关注指数来看，国产品牌高达435点，是合资品牌的1.9倍。由此可见，国产品牌单品的竞争力强于合资品牌。

    3、不同类型对比

    (1) 关注度对比

（图16）2008年Q4国产与合资品牌不同类型洗衣机关注指数对比

    数据显示，波轮洗衣机领域，国产品牌的关注度较高，关注指数是合资品牌的2.7倍。而在滚筒洗衣机领域，合资品牌的人气旺盛，关注指数是国产品牌的1.5倍。由此可见，在中国洗衣机市场，国产品牌引领波轮式洗衣机市场，合资品牌引领滚筒式洗衣机市场。

    (2) 产品数量对比

（图17）2008年Q4国产与合资品牌不同类型洗衣机产品数量对比

    在波轮式洗衣机领域，国产洗衣机数量为145款，是合资品牌的1.5倍。而在滚筒式洗衣机领域，国产洗衣机数量仅是合资品牌的三分之一多一点。由此可见，国产品牌主攻波轮式洗衣机市场，合资品牌主攻滚筒式洗衣机市场。

    (3) 竞争力情况

（图18）2008年Q4国产与合资品牌不同类型洗衣机单品关注指数对比

    经过上述的分析之后，波轮式洗衣机中，国产品牌单品的关注度高于合资品牌在意料之中。不过，虽然合资品牌滚筒洗衣机的产品数量以及关注指数总数均高于国产品牌，但是合资滚筒洗衣机单品的关注度仅是国产品牌的二分之一多一点。由此可见，凭借低价优势，国产品牌在波轮式与滚筒式洗衣机领域双丰收，竞争力均强于合资品牌。