04年DC/DV市场展望：国产主导数码价格跳水(2)
姚亚平 　 2003-12-29 11:10:45

　　

　　一、产品

　　由于用户对数码相机的认知度提高，需求出现离散化、个性化的趋势，今后的数码相机产品必将市场细分精致，市场定位明显，诉求点明确。新产品的性能、功能、外形都将有所突破。

　　1、性能与外型 低端与高端市场两极化

　　数码相机进市场中国市场时是以一种高端的时尚产品的身份，动辙成千上万的价位，只有高薪暴走族才敢问津，而经过五、六年的市场洗礼，厂商逐渐认识到数码相机不只是一种时尚产品，更是一种大众的长期消费产品，在这个世界上毕竟富人只是少部分，只有把产品定于消费能力更为壮大的普通用户才有出路。

　　随着这一市场定位的逐渐清晰，数码相机市场必将沿高端与低端两条路线走开去，这也将成为未来市场的两个亮点。200万像素级的低端产品，由于符合相当一部分人群的消费能力，因此这部分对数码相机感兴趣且生活中较为需要，但对价格因素较为敏感的人群必然会对这部分产品“情有独衷”。

　　在市场上打拼多年，对利润的向往越来越理性的厂商，虽然并不会在乎在低端产品好越来越薄的利润，但一定会越来越重视低端数码相机那越来越大的市场份额。对于这部分使用低端数码相机的普通用户而言，需要的不再是5倍的光学变焦，6倍的数码变焦，烦琐的手动功能，普通用户不关心这个，因为不明白，不好理解，重要的是方便和实用，因此定焦的设计且没有手动功能的，曾经一度被认为是限制了个人发挥而不会有市场的“数码傻瓜”必将会大行其道。

　　高端的数码相机自不必说，像素指标是人们永恒的话题，另外感光度、镜头、快门、存储容量、存储速度都将是高端相机整合竞争的热点。这些都是使用高端数码相机的专业最为看重的，当然现在数码相机距能够让专业摄影人士抛弃传统光学相机还有很长一阶段路要走。一个专业的报影师就曾说过：“只要数码相机的像素一天不达到两千万像素，就一天不会成为专业人士的最爱。”不过按现在的技术趋势来看，今年年末推出两千万像素的数码相机也不是没有可能，只不过最少也要两万元吧。

　　无论从高端低端角度来看，数码相机都在逐渐在向传统光学像机的功能上靠拢。这也是今后数码相机的趋势，如果按这条路走下去，那么传统的光学相机制造商，例如奥林巴斯、柯达、富士胶卷等都无疑有着“经验”上的优势，而恰恰恰相反，那些利用世纪变革“富裕”起来的“爆发户”由于利用数码技术进步与市场需求巨大的空档，有条件绕过壁垒很高的传统光学影像业而轻松进入数码影像业领域的制造高无疑面临着“分级考试”。

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