国际品牌争中国百亿数码大餐 国货观望蓄势(2)
卢轶男 　 2004-04-07 09:54:02

　　

　　市场变数:

　　国际巨头图谋洗牌

　　据一些台湾代工企业介绍，尽管2004年数码相机的毛利已经从18%上下减少至15%左右，但相对其他消费电子而言，这个百分比数字已经算高的了。数码相机市场本身就处于一个迅速扩张、迅速变化的上升期，巨大的利益驱动和富有魅力的前景，各大厂商的角逐只会升级不会减弱。

　　事实上，座次之争已经悄然展开。根据IDC的数据显示，日本公司包揽了2003年数码相机市场前三名。索尼占据了数码相机市场18%的市场份额；佳能超越奥林巴斯排在第二位，占据了16%的市场份额；奥林巴斯位列第三，占据13%的市场份额；柯达以微弱的劣势排在第四位，占据了12%的市场份额，取代了此前富士公司的位置。据IDC分析，索尼取胜的原因在于成功的全面出击，除了在美国以22%的高市占率维持首位之外，在亚洲等高速成长区也都保有高市占率。在西欧与美国均出现销售下滑是富士从第四名宝座跌落的重要原因。

　　但无论是索尼的冠军宝座还是其他的“交椅”都并不牢固。尾随索尼之后的佳能、奥林巴斯都公开表达了超越的决心。佳能CEO足达洋六称，佳能(中国)2005年的目标就是打败索尼(中国)公司。奥林巴斯从2004年4月1日起，北京、上海、广州、深圳四地将由奥林巴斯中国投资有限公司直接供货，加强了对市场的把控能力。尼康、美能达、富士等厂商也都提出了相应的市场计划，希望能提升自己的排名。

　　有目共睹的是，各大厂商针对数码相机的广告明显增多，AC尼尔森等市场监察机构数据显示，数码相机的广告费用相对其他消费电子有明显的大幅度提高。索尼的公关人员不愿意对竞争对手的表现做出评价，只是表示，各大厂商对市场判断表现出的一致加剧了市场的竞争，但这并不表示会索尼的市场成长会因此受到影响，除了市场策略的推进外，索尼还将再产品方面凭借自己的技术带给市场更多的惊喜元素。

　　高端重拳:

　　“半专业机”暴露国内厂商技术软肋

　　众所周知，在众多的数码相机“淘金者”中，作为全球最受欢迎的消费电子品牌之一，索尼已经成为公认的行业风向标。除了对时尚潮流的敏感，索尼本身还是数码相机的主要元器件电荷耦合器件(CCD)的主要供货商。这一次，索尼的法宝就是将“高像素”、“大倍光学变焦”这些原本只存在于专业或者高端机型的词汇带到了消费级产品中。佳能、奥林巴斯、尼康等试图与索尼一较高低，不甘示弱，也推出了相应的机型。

　　一些台湾代工厂商反映，根据这些厂商的采购意向，400、500万像素的机种依然是主流，这些产品趋向时尚化，走超薄路线。但与往年不同的是，CMOS光学变焦这样的高性能机种民用化需求明显提升，主要针对消费者是出游的城市人群。普立尔、全友等厂商还表示，实际上在日前举行的相关产品展中已经表露了厂商们的市场倾向，只是没有想到推进速度和推进跨度这么大。

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