国际品牌争中国百亿数码大餐 国货观望蓄势(3)
卢轶男 　 2004-04-07 09:54:02

　　

　　从500万像素上升到800万像素的分辨率，从5倍变焦到8倍变焦，完全突破了一般常规的渐进式发展模式，民用数码相机走向“半专业化”成为厂商们试图掀起的新一轮时尚高潮，索尼F828、尼康8700等高端民用数码相机广告铺天盖地，随处可见。

　　这些国际厂商的大胆着实讲了国产相机一军，据了解，国内数码相机厂商的产品主要采取代工的生产方式，主力的产品线集中在300万像素这个等级，一般都采用3倍变焦的镜头。

　　战略调整:

　　国产品牌观望蓄势

　　“我们目前还不具有这样的技术。”很多国内厂商面对国际厂商的举措显得很无奈。

　　据悉，本土最大的两家数码相机厂商联想和方正已经讲相关的业务部门进行了重组，压缩了相应的编制。尽管当初切入数码相机市场时，国内各大厂商都提出了进入三甲的口号，但最终的结果是索尼等五家厂商已经占据了超过80%的市场份额，国内厂商只能和别人共同分享百分之十几的市场。名列前茅的联想、方正等厂商很大部分产品是通过同电脑等产品捆绑的方式销售的。相对索尼、佳能、尼康等企业的新品层出，国内厂商在新产品方面的表现一直显得沉闷。

　　联想集团副总裁刘军在接受记者采访时坦言，数码相机业务并不是不做，但不一定要马上大做。“严格意义上来说，联想等厂商都没有能在这个业务上获得期望中的收益，有的甚至亏损。失败的最重要的原因就在于准备不足，包括技术、产品、市场、渠道都没有经验。毕竟驾驭数码相机市场不像电脑，技术更新速度慢，工业成熟，市场也成熟。国内的厂商还有很多需要学习的东西。”分析师认为，技术是联想等企业在数码相机业务方面遭遇的瓶颈，要想突破需要发掘更多的市场动力。

　　“但我们认为，目前的大众市场需求主要还是集中在3、4百万像素这样的产品方面，因此我们暂时不会介入到那么高端的市场中。”联想、方正等厂商表示将依然坚持既定的市场策略。

　　腹背受敌:

　　百万像素拍照手机争风低端市场

　　国际厂商似乎没有等待市场慢慢成长的耐心：“在解决产品易用性后，市场不接受高端级的重要原因就只剩下一个，就是价格。”早在去年8月，索尼推出F828的时候就有行业分析师指出，“各大数码相机生产厂家摩拳擦掌，纷纷加大投资，开发新产品，提高数码相机产量和性能，以迎合市场的需求。2004年数码相机的价位将有所下调，因而在一定程度上将推动数码相机的普及。”

　　从日前各大电脑城和商场反馈的消息来来，随着索尼F828、尼康8700等800万像素高端数码相机的上市，佳能、索尼、奥林巴斯、松下、LG、三星等众多品牌的500万像素数码相机都打出了较大程度的优惠价格，平均降价千元以上。去年售价七八千元的索尼F717目前仅售5000元左右；尼康5700从7200元降到5600元左右；佳能G5从原先的6500多元降到了5500元；奥林巴斯C-5050Z现在4930元就能买到……降价幅度达到25%。


　　国内厂商原本希望守住低端市场，靠量换取更多市场利润。但照相手机也加速了像素提升的步伐，索爱、三星等手机厂商相继推出了超过100万像素的手机，根据Strategy Analytics的统计数据，2003年全球拍照手机的销量达到8400万部，占到了手机总销量的16%，数据表明2003年拍照手机的销量已经超过了数码相机。UBS投资银行预测2004年拍照手机的销量将占到手机总销量的44%。这一系列数字直接影响到了本土厂商在低端市场的布局判断。

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