洋品牌降价转战低端市场 国产DC全线退却(2)
孙磊 　 2004-07-15 13:41:36
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　　尽管媒体质疑不断，这三家公司却从来没有发出过正面回应，似乎更加印证了媒体的报道。在沉默的背后，有的厂商可能已经或者即将退出市场，也有的厂商选择了进军高端。

　　转战高端前途未卜

　　如果国产数码相机真的全部退出市场，产业损失将是不可估量的。国产品牌举步维艰的时候，IDC公司发布的研究报告称，全球数码相机产业去年出货量达到4790万台，比前年增长了71%。我国市场去年的消费量达到80万台左右，销售额在30亿元以上，比前年取得了近100%的增长。

　　与低调退出低端市场的无奈相比，转战高端似乎给人拼死一搏的意味。

　　高端首先意味着打破国外厂商的技术和专利壁垒。去年，联想曾经宣布在某一个型号产品的研发上与索尼形成合作。有人士认为，国产品牌完全可以利用国际厂商相互间的竞争关系，并借助台湾地区代工企业的技术积累达到这一目标。

　　但是，反观国内家电、手机等产业，在完全竞争的市场中，要想这些外来企业真正与国内企业展开合作，似乎过于理想化。而代工企业积累的往往是生产技术，而非研发技术，对国产品牌高端突围也于事无补。

　　事实上，如果迅速放弃低端转战高端似乎显得过于草率，稍有不慎还容易中了调虎离山之计。国产品牌的最大的优势仍然是渠道的消化和反应能力，国外数码相机厂商中，真正能够下到三四级城市的据说只有佳能一家，如果能紧握渠道，相信国产品牌的突破口依旧有望是中低端市场。

　　记者观察

　　国产品牌为何低端失利？

　　“国产数码相机看起来就像一个玩具相机，这样的产品如何与索尼、三星竞争？”一位业内人士一针见血指出了问题的症结所在。

　　产品给人的第一印象就是它的外观。国产数码相机的外观虽然较以前有所改变，但是仍旧逃脱不出玩具的影子，做工相对国外品牌来说比较粗糙。具体体现为，模具太差，有的相机外壳比如接缝的地方比较大，用料太过于塑料化给人低档的感觉，LCD显示效果比较差等等。

　　技术上的“硬伤”让国产数码相机在功能上与国外产品相比更显得幼稚。目前，CCD、CMOS数码相机的核心技术部件都掌握在国际厂商手中，国产数码相机的CCD镜头、处理芯片等部件几乎完全严重依赖进口。正因为技术上的制约，使得国产数码相机选择了低端战略。

　　然而，为什么当国外厂商也开始进攻低端时，国内品牌却软弱到毫无还手之力？业内人士认为，市场容量大、有“利”可图就蜂涌而至，这已经成为“实用主义”下国内厂商的共同性格特征。在匆忙进入的同时却极少考虑产品发展的整体规划，在具体运作中又缺乏行之有效的营销策略，这是国产品牌集体败阵的主要内因。


　　对比个人电脑产业和数码相机产业，国内品牌都是依靠自己组装或代工，都谈不上拥有多少核心技术。而国产品牌在个人电脑市场的成功却是因为明白了自己的长处，首先是更理解本土消费者的需求，在产品的功能和外观上不输给任何国外厂商；其次是深入的渠道策略，使得国产品牌的影响力被广大消费者所接受。

　　面对失利，我们惋惜的是：过去的两年中，联想、方正这些在PC、笔记本电脑领域已经击败国外厂商的国内IT企业，在数码相机领域却似乎没有任何积累。

　　不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡，希望我们还能看到它们的爆发。

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