降价降价——2001年液晶市场回顾(1)
nuke．z 　 2001-12-28 16:32:52

　　
　　 降价、降价、降价，除了降价，2001年液晶显示器市场的状况，我们还能用其他什么词语来形容吗？没有！那么降价又为我们带来了什么？使我们提前跨入了液晶显示器时代了吗？还是没有！作为普通的消费者，绝大部分人并没有真正尝到液晶显示器所带来的甜头。大家只是漂泊在汪洋大海般的液晶显示器宣传战中的一叶孤舟，随着一波又一波的宣传潮流上下起伏……

　　 超前的价格战

　　 其实2001年液晶显示器的降价早在两年前就埋下了伏笔，1999年国际市场对于液晶显示器的需求非常大，带动了东南亚一些国家和地区的企业投入巨资兴建了十几条生产线，液晶面板的市场供应能力因此急剧增加，大大超过了市场的需求，造成去年液晶面板厂商的普遍亏损；同时，由于液晶面板制造技术的成熟，带来了液晶面板良品率的大幅提高，大大降低了液晶面板的制造成本。所以说，2001年的降价是个必然的事情。但是，在这个正常的降价过程中，又发生了一些不太寻常的事情……

　　 说到本年度液晶显示器降价的领头军，非明基（BenQ）莫属（注：从2001年12月5日开始，明基启用新的英文标识BenQ）。为了能在即将动荡的液晶显示器市场中先声夺人，明基（BenQ）早在2000年下半年的时候就开始策划一些小尺寸液晶显示器的降价，然后在2001年的4月份正式宣布全线降价，并通过FP350这款产品开始了整个液晶显示器市场的第一个“3999”。此举在业界取得了很大的反响。这是广大用户第一次接触到液晶显示器价格的冲击。明基（BenQ）当时的做法非常明确，就是在三星、LG、飞利浦等大厂还没有动作之前，抢先切入零售市场，去争夺消费者的“眼球”，为日后的市场竞争夺取有利条件。现在我们再回头看看明基（BenQ）的这个市场策略，会发现他们当初这样做是非常正确的。从目前的液晶显示器销售情况统计看，在零售市场这块，明基（BenQ）的销量要领先于其他的厂家。我们曾经回访了很多的厂商询问他们在液晶显示器大降价以后的销量情况，只有明基（BenQ）能笑容满面地告诉我们，他们在零售市场的销售令人满意，这些都是当初FP350“3999”的功劳。

　　 不过要说起真正将液晶显示器的风头撩起来的厂家，还是优派。5月底的时候，他们首次把15英寸的液晶显示器降到了“3999”的地步，引发了主流液晶显示器价格之争。当时几乎所有的人都惊了。液晶显示器的价格居然能陡降这么多？一部分消费者心动了，再加上优派当时的销售策略是“限量销售”，致使优派的那款VE150销售情况在降价的初期非常好，不断传出此款机型缺货的消息。这是继明基（BenQ）以后，第二个赚取了消费者“眼球”的厂家。但是对于优派的那次降价，众多的显示器厂家并不认为是一次正式的市场操作行为。

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