降价降价——2001年液晶市场回顾(3)
nuke．z 　 2001-12-28 16:32:52

　　

　　 在2001年年初的时候，各个显示器厂商突出的宣传重点是液晶显示器产品特性和品牌形象。当时绝大部分消费者对液晶显示器十分不了解，因此作为先行在液晶显示器市场开拓的厂商此时就担负起普及液晶显示器基础知识的担子，我们认为这样的宣传措施是正确的。但是液晶显示器毕竟是一个新兴的产品，不可能在很短的时间内就被消费者所能理解和接受，因此这样的宣传措施肯定是一个比较长期的过程，而且还要不断深化、细化。可是事态的发展没能像我们所设想的那么好，市场毕竟就是市场，厂商需要通过销售来产生利润。在7月份暑期市场销售旺季到来的时候，为了提高自己品牌液晶显示器的销量，一些厂商针对宣传的策略开始发生一些改变。液晶显示器的宣传的重点不再是那种公益性地去介绍液晶显示器共有的产品特点。而是趋向于宣传的各异性，比如自己品牌的产品有什么优势和特点等等。其实从常理上说，这样做也是符合市场的发展规律的。但是由于前期对液晶显示器基本特性的宣传还不是很充分，导致这部分的宣传开始出现了一些偏差，甚至有些部分走上了极端。

　　 一个非常典型的例子就是对液晶面板等级的宣传。你宣传自己是A板，明天我就宣传自己是“超A”板，大家互相攀比自己产品的面板等级优秀。那么如何鉴定所谓的面板等级呢，一些厂商告诉消费者，就是看面板上的坏点，没有坏点就是A板或者超A板，这是一个完完全全“以点盖面”的宣传模式。一个面板的好坏，并不是仅仅看上面有没有坏点来决定的，还包括色纯、亮度、响应时间、可视角度等等问题，面板的等级是这些因素综合起来以后的一个标准。而在国内，坏点的问题却被夸大了，这是因为消费者对液晶显示器这个产品的理解还不是很透彻，他们认为自己花了几千块钱买到的液晶显示器，就应该是一个坏点都没有。而部分厂商也正是抓住了消费者的这种心理，突出宣传自己产品没有坏点，给消费者一个片面的概念。

　　 此外，对于液晶显示器的讯号响应时间问题，一些厂家在做宣传的时候，也开始玩了一些文字游戏。我们经常在市场看见一些不知名的品牌的液晶显示器讯号响应时间非常快，而一些正规大厂比如三星、LG、明基（BenQ）、飞利浦，他们的产品宣传资料上的数据相对而言好像就慢了很多。难道说这些大品牌的产品比不上这些新兴的OEM品牌的产品？肯定不是。液晶面板的核心生产技术掌握在很少的一部分厂商手中，而OEM厂商几乎没有任何的技术研发能力，怎么可能会生产出比这些大厂更优秀的产品。问题在哪里？问题在于他们混淆概念，把液晶显示器讯号一个上升或者下降的过程时间当成一个完整的讯号执行时间，从而给消费者一种误解。

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