2002显示器市场：谁来挑战三星霸权？(2)
　 2002-03-26 10:37:39

　　

　　三星显示器为何能在短短的时间里取得如何辉煌的成绩？尽管三星显示器总认为自己是"无招胜有招"，但许多观察家和市场分析人士还是就三星的成功作了大量研究。就产品而言，他们发现产品、渠道、服务、品牌，是三星决胜全球市场的几张王牌。

　　三星显示器部门的人员告诉记者，三星显示器的成功，首先是拥有领先的产品和技术。他说："我们相信产品是会说话的，是会自己寻找消费者的。因为从消费者来说，购买产品的理由必须是真实、可靠，决不能靠炒概念蒙骗消费者。所以，三星显示器产品的高性能价格比和产品稳定可靠，成为消费者口碑相传的秘密。"这与许多厂商仅靠采购关键部件，如显象管、液晶面板，进行生产来讲，存在天壤之别。许多厂商由于不具备显示器的关键技术，就打起了外观造型设计的主意，造型再漂亮也无法弥补显示效果差为用户眼睛带来的"创伤"。的确，三星在2001年9月份推出的151s液晶显示器就获得了电脑报的2001-2002年度液晶显示器编辑选择奖和CCID的用户体验选择奖。其中，IT专业评测机构赛迪评测采用了蒙面的测试，覆盖所有参测产品的品牌、型号等标识，邀请4类用户（文字处理、图象处理、家庭多媒体、游戏）进行体验评测，让用户直接评出最优产品。

　　据了解，为了确保三星显示器的品质,原材料采购均建立在同一质量标准的垂直体系上,各海外基地都与总部实行相同的生产工艺和生产设备的控制标准。为了使新建的海外生产基地的生产能力和产品品质达到稳定,初期的标准甚至高于韩国本部，形成良好的发展趋势。在产品技术研发上，三星显示器已经赶上或超越日本厂商，成为国际上技术领先的显示器制造商。据悉，三星显示器在全球共有3个研究基地，有500名研发人员，公司将每年营业额的7％用作研发资金，并在全球建有7个生产基地，2001年的产量高达6000万台。现在三星显示器已占据全球显示器第一位置，在39个国家取得市场占有率第一。

　　其次，就是产品线丰富。一位IT媒体记者告诉笔者，三星显示器每年两次的新品发布，现在已成为业内的流行趋势发布，在2001年的上海CEBIT展上，三星共推出26款产品，其他厂商与之相比，则是小巫见大巫，一般发布新品仅为1-2款，或3-4款产品。据了解，三星显示器在2002年将会推出17种CRT产品和26种液晶产品，这种产品规模使许多厂商望尘莫及。

　　另外，还有一个最重要的因素就是三星拥有显示器制造行业的产业上游领导地位。飞利浦集团的战略高级副总裁奥德维坦陈，飞利浦与LG显像管部门的合并是为了与三星竞争。 "我们关掉了一个台湾工厂。合并以后飞利浦与LG成为最大的显像管厂商，超过了三星。"不过， 看起来LG-Philips并未取代三星成为全球最大的显像管厂商。就生产能力而言，三星电管在全球设有七家生产厂，分别位于韩国本部、巴西、墨西哥、马来西亚、印度、英国及中国，显像管总产量达3000万只，占全球总量的25％。而LG-Philips联盟以21％的占有率屈居第二，其中16-17％的占有率是LG贡献的。在液晶面板方面，三星也以明显优势居于全球第一，而LG-Philips尾随友达光电之后仅排名第三。三星显示器能在竞争中立于不败之地，所凭借的正是三星电子在整个产业链中的领导地位。飞利浦――折翼天使？

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