404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
联想不续约奥运TOP 有苦难言还是明智之举(2)
2007-12-07 08:26:52 每日经济新闻 【 发表评论
    
    ◆沸点特稿
    
    奥运营销的代价偏高了些
    
    刘步尘
    
    夸父企业管理咨询机构首席顾问

    
    目前,华为、联想、海尔三企业,被视为与国际品牌距离最近的中国企业。和国际品牌相比,我们的真正差距不是品牌,而是技术和产品。因此,欲跻身国际品牌行列,单单在品牌建设上有所作为是远远不够的。因此,我们更愿意认为,北京奥运之后退出TOP计划,是联想权衡各种要素后做出的明智选择,是谋求技术、产品、品牌形象三者之间的均衡发展。
    
    功夫在平时。近年来,海尔在国际市场的品牌形象提升很快,很大程度上得益于其持之以恒的品牌战略。
    
    事实上,近年来中国企业热衷于体育营销,很大程度上是看到了三星奇迹。通过赞助奥运,三星彻底完成了“韩国品牌”向“国际品牌”的蜕变。的确,成功的奥运营销战略对品牌形象升级确有巨大拉力,这也是可口可乐、阿迪达斯、耐克等品牌乐此不疲赞助奥运会的重要原因。
    
    但是,在品牌研究者看来,品牌成长要素是多方面的,营销因素不过是诸多要素之一。结缘奥运,绝对不是提升品牌形象的唯一路径。实际上,即使那些看起来因为赞助奥运会而获得成功的企业,也是因为背后有先进的技术与管理形成的支持。
    
    对于品牌和营销之间关系的认知,格力总经理董明珠表达得非常清楚。她说:管理和技术的进步,比单纯的营销更能真正推动企业发展。应该说,这是目前国内企业家对营销最清醒的认识。
    
    实际上,即使被我们视为奥运营销典范的三星,在研究者看来也是因为核心技术开发的巨大进步,才真正确立了其在全球企业格局中的地位。综观三星企业成长史,奥运营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运,而是每年超过50亿美元的研发投入,以及比首尔大学还多的高级研究人才。三星CEO尹钟龙最爱说的一句话就是:“对于三星来说,没有什么比核心技术开发更重要。”对核心技术开发的狂热追求,才是三星成长的真正动力。
    
    对于大多数中国企业来说,毕竟奥运营销的代价偏高了些。因此,在奥运狂热之下保持一份难得的冷静,可能是所有中国企业应该具备的定力。
首页 上页 | 1 | 2 | 下页 尾页  共 2
更多"奥运TOP" 的相关消息
请选择您看到这篇新闻时的心情 查看结果 心情调查排行






404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
发表言论:
笔  名: 查看评论 进入论坛
奥运TOP
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx

论坛精华

IT新闻

IT人物

企业

产品报价手机-DC-笔记本-台式机-液晶-等离子

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx