2001年中国网络广告业十大事件盘点(2)
Chinabyte 　 2001-12-28 09:08:26

　　

　　 Nasdaq的新经济泡沫直接影响到国内网络媒体的经营，没有明确盈收模式和资金来源的网络媒体纷纷遇到危机，大量网站被购并或直接倒闭。对于门户网站来说，新浪的王志东事件和与阳光的跨媒体策略、网易的停盘风波和管理层的变迁都让行业人士看花了眼。相对稳定的搜狐也在今年面临停牌威胁、股份变更等多件事件。其他著名的行业大事还包括Tom.com的跨媒体大收购、ChinaByte被Yesky合并、Lycos收购Myrice、Aol和FM365的合作、263削弱了ICP部门等。

　　 为了增加盈收，各个网络门户纷纷开始进行业务拓展的尝试，开发出短信服务、收费邮箱、个人主页、搜索引擎注册、在线游戏等多项收费服务。虽然网络广告收入的比例在逐渐下降，但仍然是主要收入来源，各家当然也不会怠慢。大家紧追国际最新的网络广告趋势，开发新的网络广告服务形式，服务质量也不断提升层次。在竞争广告客户中，2001年也出现了更多短兵相接的价格竞争。4、传统广告主重视使用网络媒体

　　 这是让整个网络行业兴奋的消息，传统广告主越来越愿意采用网络媒体做为广告宣传的媒体。一些广告主甚至把网络媒体做为主要的宣传媒体。网民数量已经上升到一个较大规模的数量，网络媒体的互动性、可统计性和定向能力等独特媒体特征，再加上广告表现力越来越丰富，这些都是传统广告主越来越重视网络媒体的原因。

　　 乐百氏在新浪上的整合营销方案获得了很好的效果。另外，肯德基在搜狐上广告营销案例也是非常成功的。网民通过网络广告对Intel、IBM、联想、摩托罗拉、索尼等公司的品牌和产品有了更多的认识。相信随着网民的商业价值不断提升，越来越多的传统广告主会采用网络媒体。5、网络媒体调研行业举步艰难

　　 网络媒体调研行业是网络公司膨胀的产物。美国著名的网络广告调研公司原来主要是ACNielsen旗下的Netratings和Jupiter旗下的Media Metrix两大阵营。但由于市场萎缩，ACNielsen已经在10月份以7.12亿美元的股票和现金将Jupiter MediaMetrix公司收购，网络媒体调研市场几乎由ACNielsen一家统领。

　　 在中国大陆开展网络媒体调研服务的公司主要有NetValue和Iamasia。从去年开始，两家公司都已经开始在中国大陆采用样本收集家庭用户的上网数据，并据此定期推出媒体调研报告，其每月的网络媒体排名在几大网络门户中造成不小的影响。但中国的网络媒体对高价的调查数据报告的购买力有限，市场容量过小，两家调研公司的业务一直难有突破，NetValue在今年逐渐削弱了在中国的业务。11月14日，Iamasia突然死亡，宣告中国的网络媒体调研业进入寒冬期。6、网络广告技术公司多元化发展

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