2001年中国网络广告业十大事件盘点(3)
Chinabyte 　 2001-12-28 09:08:26

　　

　　 网络广告技术公司主要指网络广告管理系统的开发和维护公司。著名公司有DoubleClick、AdForce以及本土的Allyes、Adsunion等公司。AdForce原属于CMGI旗下，今年上半年开始正式关闭业务。DoubleClick靠Dart和NetGravity等产品赢得了包括新浪、搜狐、网易在内的几个大客户，其他的网络媒体一般采用价格相对低廉的本土公司的网络广告系统，Allyes的AdForward占领了这部分的主要市场。

　　 但对于一心想节省费用的大部分网络媒体来说，每个月固定的网络广告系统使用费用也是不小的支出。相当多中小型网络媒体都采用利用免费的广告资源来换取系统使用权。这样，大量的网络广告资源集中到网络广告技术公司手中。为了能够销售出去这些广告资源，网络广告技术公司纷纷开始成立广告服务部，直接为广告客户提供多元化服务。其中以Allyes的广告服务部门在下半年的业务表现最为突出。7、传统广告公司开始关注网络广告业务

　　 传统广告公司关注网络经历过两个不同阶段。第一个阶段是网络迅猛发展时期，网络公司是传统广告公司的大客户，广告公司赚了不少广告费。第二个阶段是在网络公司的低潮期，但同样也是网络媒体逐渐显现更大影响力的时期，这个阶段传统广告公司的注意力开始转移到怎样利用网络媒体上。很多传统广告公司招兵买马，深入研究网络媒体，为传统的广告客户提供网络广告服务。

　　 灵智大洋和奥美互动是都有较大的长期网络广告客户，他们开展业务的时间比较早。今年，很多公司，尤其是业务量不是很大的4A公司以及大量传统广告大都是从今年开始更加关注网络媒体，更愿意采用网络媒体的。这个趋势将继续下去，而且会对网络广告行业健康稳定发展起到更大的推动作用。8、QQ成为热门网络广告媒体

　　 深圳腾讯公司的QQ无疑是2001年网民生活里的必不可少的主角。这一年中QQ也经历了不少的变化，除了因域名纷争从OICQ更改为QQ，小企鹅的设计也越来越可爱。最近的统计数字标明，QQ的注册用户已经达到9000万，最高同时在线人数接近200万。使用新版本的朋友可以大家发现QQ的聊天面板已经做了"变脸"手术，增加了一条小广告条，而且还有鼠标触发功能，可以弹出更大的广告。另外，QQ还根据系统开发了启动弹出式广告、消息式广告等多种网络广告形式。

　　 凭借庞大的用户群，QQ每天的用户面板上的小广告条显示量可以达到10亿次，成为某种意义上的中国最大网络广告媒体之一。而且，对于要求低成本宣传的广告主来说，如果方案设计恰当，CPC(每次广告点击成本)可以达到非常满意的范围。


　　 虽然在一定程度上，QQ这个新生的特殊网络广告媒体会造成对传统门户的广告竞争，但这对于低迷的网络行业和对于渴望更好效果的广告主来说，却是好消息。9、新浪推出分类广告

　　 2001年6月，新浪在中国网络门户中率先推出分类广告。分类广告也是分类信息，主要为中小企业客户提供分类信息宣传，单条的广告价格十分便宜。值得一提的是，新浪采用代理制来进行业务推广，减少了人力和推广的投入，并合理把新浪大量的网民访问量转变为真是价值。

　　 在一定意义上，分类广告只能算做文字信息，分类广告的业务量并不是很大，但却加深了很多人对网络是第四媒体的理解。同样，新浪也为行业同业公司做了吃螃蟹的榜样。10、网络广告先锋调研服务推出

　　 网络广告先锋市场调查部2001年把网络广告调研服务规范化、专业化，在每天收集超过30家网络媒体广告数据的同时，加强了对整个广告行业的深入调研，并定期推出月度和年度报告。网络广告先锋的调研工作为行业发展提供了有利的支持。

　　 另外补充的是，网络广告先锋网站5年来持续地为行业提供优质资讯服务，成为行业发展的一面旗帜。2001年7月举行的第三届中文网络广告奖也为行业发展做了很好的推动。(杨伟庆)

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