机主被惹一肚子火 手机广告是商机还是垃圾？(2)

2007-02-02 10:51:44 【大 中 小】 发表评论

　　专家建议：广告商选择要有严格标准

　　中国传媒大学副校长丁俊杰说，手机广告这种尴尬的起步对手机运营商来说既是挑战，又是机会。作为竞争对手的运营商们之间都面临手机用户的信任难题，但如果谁能找到解开信任难题的钥匙，谁就赢得巨大的市场和商机。

　　丁俊杰还给手机广告发展给出了一个很关键的建议，他说，手机广告起步阶段应该借鉴传统广告已经出现的问题，在广告商选择上应该有严格的标准，不能说只要广告商给钱就能做，应该起点在客户选择上，避免庸俗的、虚假的，甚至有可能是低劣的产品对消费者构成危害。

　　联通负责人说，对短信广告首先将实现严格的准入制度，尤其在初期，能进入这个渠道做广告的应该都是比较高端的产品；其次，运营商发布广告短信之前一定要先发一个征询意见的短信，只有获得用户的确认才发送信息。

　　相关链接：手机广告应先清理垃圾

　　从表面上看，手机广告真的是潜力无穷：首先，移动共有2.6亿手机用户，联通则拥有1.4亿CDMA和GSM用户。更重要的是，两大移动通信运营商凭借对用户资料的掌握，能够实现对用户群体的细分，寻找到广告有效的目标群体。这种用户数据资源的再开发和利用优势是其他非移动运营商所不能获得的。其次，分众、定向、及时、互动是手机广告的主要特点，这些特点不仅可以让手机广告根据不同的用户特性和偏好来传递一些有针对性的广告，并且能够智能更换广告，以确保广告的精确性，从而达到最佳的传播效果；还能够有针对性的满足用户一些暂时的要求，让手机用户在最短的时间内得到想要的广告资料。

　　但事实上，手机广告真的能如此顺利的进行吗?现实中，不少人对传统媒体的广告都避犹不及，电视上强占时段播出的广告几乎成为垃圾时间，报纸广告版面也成为阅读率最低的区域。而遍布城乡、铺天盖地的非法小广告成为社会治理的重点。从购买手机起，垃圾短信、强制短信、垃圾广告就成为每1个用户最大的困扰之一。在这种形式下，想让手机用户主动收看广告无疑是痴人说梦。

　　即使移动、联通提出了用话费进行补偿，但是因为阅读WAP类广告，手机用户还必须支付上网费用，致使很多广告并没有被浏览就被随手删除。现在并没有很明确的给出区分移动、联通广告与垃圾广告的方法，随时都有可能上当受骗。在没有解决垃圾广告、非法广告、虚假广告横行的今天，手机广告很可能沦为一场闹剧。（本报记者 王立嘉 实习生 王鑫 ）

　　（来源：市场报）