差距

    性价比 利润率 新产品

    比较2007年波导股份、夏新电子和诺基亚的决策，可以发现诺基亚的手机经营决策更加趋向于将手机制造成为“放在衣服口袋里、随身携带的个人终端”。据初步统计，在2007年中国手机市场上，价位5000元人民币以上的手机中，诺基亚手机具有更多的功能，与同价位的手机相比，诺基亚手机具有明显的性价比优势。

    而在55款夏新手机中，只有4款手机价格高于2000元，这4款手机都具有GPS导航功能。波导手机价格都低于2000元，价格最高的一款波导手机E750具有GPS导航功能，售价也只有1999元。

    在投资项目选择方面，诺基亚的投资项目有利于保持诺基亚在“手机式个人终端”方面的竞争优势。而波导股份投资近2亿元研发“多易随(Doeasy)”系列智能手机，由于研究方向仍然以便捷通话功能和外形美观为主，所以没有达到研发项目的预期投资收益。

    2007年诺基亚手机营业收入只比上年同期提高1%，但是，手机营业利润却比上年同期提高了33%，原因在于诺基亚手机正在逐步向“手机式个人终端”发展，手机平均销售单价明显高于竞争对手。

    2007年波导手机营业收入比上年下降42%，但营业利润比上年下降了73%，利润下降幅度远远大于销售收入的下降幅度。与波导手机相似，夏新手机营业收入比上年下降50%，但营业利润比上年下降84%。波导手机和夏新手机的营业利润率都从2006年的两位数下降到2007年的一位数，远远低于2007年诺基亚手机的营业利润率21.7%。

    2007年波导股份和夏新电子出现巨额亏损，主要原因在于新产品推出缓慢、老机型的库存消化压力较大，并且在新产品投入方面出现较大失误，未能实现预期利润。2007年，诺基亚推出52款新型手机，波导股份推出38款新型手机，夏新电子推出36款新型手机。

    诺基亚预计在2008年7月推出N96型手机，这款手机内存容量16GB，内置卡尔蔡司摄像镜头，摄像头像素为500万像素，可以播放影片、接收广播电视，内置MP3播放器，具有GPS导航功能和办公功能。2008年3月，波导股份推出D758型手机，这款手机具有远程控制和防盗功能。2008年2月，夏新A525型手机上市，这款手机具有视频播放功能，内置FM收音机。与新上市的诺基亚手机相比，波导手机和夏新手机的功能显然不足。

    诺基亚手机营业收入和盈利能力

    07年(亿欧元) 06年(亿欧元) 年度变动率

    手机营业收入 250.83 247.69 1%

    手机营业利润 54.34 41.00 33%

    手机利润率 21.7% 16.6%

    数据来源：波导股份2007年中期报告

    夏新电子手机营业收入和盈利能力

    07年上半年(万元) 06年上半年(万元) 年度变动率

    手机营业收入 199154.8 342105.1 -42%

    手机营业利润 11431.8 41761.3 -73%

    手机利润率 5.74% 12.21% 　

    数据来源：夏新电子2007年中期报告