万明坚的大胆举措，引得其他国产手机厂商纷纷效仿。此后，李玟代言波导，章子怡代言南方高科，梁朝伟代言熊猫，掀起了明星代言国产手机的潮流。然而好景不长，经过短暂的辉煌，国产手机集体陷入亏损怪圈，万明坚远走国虹，南方高科和熊猫更是退出手机市场，明星代言国产手机自此告一段落。

    随着手机生产核准制的取消，国产手机阵营增添了不少新军，它们在推广模式上开始不断变换花样。值得注意的是，在新一轮的明星代言潮中，众多国产手机厂商并没有选取与时下最火爆的明星合作，而是纷纷将目光放在了一些成名已久或者是二线明星的身上。对此，行业人士指出，这一方面是出于成本的考虑，另一方面则是跟目前国产手机的渠道政策有关。

    国虹通信营销总监刘文权表示，虽然去年业界形势并不乐观，但是长虹手机仍然盈利超过1亿元。究其原因，除了产品、渠道方面的因素之外，这两家厂商在行业困境中大胆起用明星代言的品牌营销攻势也不能忽略。

    3G启动或成救命稻草

    对在国内市场全新溃败的国产手机厂商来说，除曾屡试不爽的明星代言模式外，即将启动的国产3G或许将成为新的救命稻草。根据赛迪顾问零售监测和厂商调研数据显示，截至4月10日，北京、上海等8城市TD-SCDMA(国产3G，简称“TD”)终端的总销量突破2000部，而在所有销售的TD终端中，国产手机占据60%的市场份额。

    调查结果显示，在10天的销售过程中，中兴通讯、三星和LG电子占据了TD终端市场前三名。其中，中兴通讯占据市场份额的三成，其手机和网卡的市场占有率分别为26.8%和52%，销量达到495部，成为了份额最高的厂家。

    在中国移动此前进行的6万部TD手机招标中，国产手机所占的份额达85%，远远超过洋品牌。其中，广东新邮通中标数量为2.1万部，联想移动和海信各以1.05万部的中标数量并列次席，中兴通讯则获得了9000部的订单。

    根据赛迪报告分析，以中兴通讯TD/EDGE双模双待U980为代表的高端智能3G手机正在成为3G市场追捧的热点。作为首款TD/EDGE双模双待智能手机，U980不仅支持384K高速上网，而且还配有可视电话、Internet浏览等多业务功能，最大限度地移植了当前主流3G业务，而这也是其迅速抢占市场的重要原因。赛迪顾问预计，2008年TD网络覆盖城市将拓展到其他省会及大中城市，TD终端的销量将随之快速增长。目前，北京、广州、深圳3G市场的用户反应最为强烈，而其他奥运城市正在逐步开展销售。

    3G市场的巨大潜力，同样吸引着新厂商的关注。据知情人士透露，除了宇龙酷派、TCL、康佳等知名手机厂家在做TD手机外，还有包括盛隆兴在内的20-30家国产手机新军在做TD手机研发。

    从目前的情况来看，TD手机还是存在技术门槛。据介绍，现在TD手机的双模同时待机问题还没有得到完全解决，除了少数厂商能够提供GSM／TD双模双待的手机终端外，绝大部分厂商还只能在单待的TD手机终端上提供可商用产品。而即使已经实现双待的终端，其待机性能、发热量以及通话质量都需要进一步提高。

    另据透露，目前很多手机厂家都买了TD终端模块在研发TD终端。此外，中国移动对国产TD手机还是比较宽容，只要国产TD手机能够通过入网检测，就可以在招标中获得一定的份额。商报记者 毛涛涛