建立长效机制是正道，消费者呼吁加强监管

    电视购物本可以成为广告销售的一大渠道，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道，商家通过这种方式向电视机前的广大的消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。仅美国有线电视网电视购物一年的销售额就达上百亿美元。缘何国内的电视购物广告成为虚假违法广告泛滥的重灾区，走不出诚信低下的怪圈？

    究其原因，据统计，全国各级电视台每天有超过1．5万小时的过剩时段，原本无人问津的垃圾时段却成了电视购物的“香饽饽”。因此电视购物产业链上的广告代理公司、商家、电视台三方各取所需，在巨大的利益诱惑下，使得产业链上的相关方不惜公然“明骗”。

    因此，有专家建议，治理虚假电视购物广告，要实行“问责制”，一旦播出虚假广告欺骗消费者，一切损失都应由播出媒体承担。消费者则呼吁要加强监管，相关法规也应及早进入，加大对违规企业的处罚力度，提高违法成本。

    此次《意见》强调，典型违法广告将通过曝光、点评、公告等形式向社会公示，屡罚屡犯的相关责任单位将取消广告发布资格，违法严重者将被撤销频道。广电总局日前下发的《广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》也要求，坚决禁止涉性广告，一经发现，将直接给予暂停商业广告播出的严肃处理，并向社会公开曝光。

    对于消费者自身来说，理性购物最重要。业内人士提醒消费者，收到通过电视购物订购的商品后，在交钱之前可向邮递员要求开箱验货。

    由此可见，只有建立一种长效机制，才能引导电视购物走入良性发展道路；也只有加强监管，各方真正从维护用户利益角度出发，才能真正改变该行业的混乱现状。

    (通信信息报)

(来源:通信信息报)