早知今日何必当初 8848遭遇品牌暗礁
网络报 于静

　　
　　当my8848的剧烈动荡已经严重影响到8848电商数据公司业务的时候，他们才意识到：当初拆分B2B、B2C并使之珠联壁合的良好愿望，也许真的仅仅只能是一个愿望……
　　
　　随着8848公司与my8848、万泉河之间的矛盾逐渐露出水面，8848公司拆分时的状况也就清晰了起来。“8848与万泉河之间达成的转让意向。就是后来成为my8848品牌的数字珠峰公司的主要内容。根据双方达成的协议，在数字珠峰公司中，万泉河占74.99%，8848指定的珠峰万维商贸公司占25.01%。万泉河以884.8万美元的数额向8848购买其全部B2C业务(包括客户资料、相关软件、供货渠道、运作团队和经验等)注入新公司。”为了保护8848这个品牌，在8848前后各添加2个字符的字符串，也属于协议转让的内容之一。

　　据熟悉8848公司内情的人介绍，8848这样做，无非是为了使原本在B2C领域8848积累下的品牌价值能够被my8848继承，8848的公司名称是“珠穆朗玛”，而my8848是“时代珠峰”，这两家公司的品牌连续性一望而知。8848当初想和my8848一起，像约翰。斯特劳斯父子横亘圆舞曲历史一样，稳做中国电子商务的双料头牌的愿望本来无可厚非。但是，对品牌管理的不熟悉和资本运做的不规范，却使8848尝到了难咽的苦果。

　　作为IT类企业，尤其是主要做B2B业务，后来更集中到做B2B平台开发的8848，把主要的公关对象和品牌推广活动，都集中到了比如纺织、家电等各个行业领域，和各类大众媒体的接触大大减少，更没有刻意宣传过自己与my8848的重大区别。以至于在my8848“人间蒸发”的时候，连中央电视台的新闻报道，都混淆了这两家公司，错误使用了8848公司的名称和页面，致使8848的品牌遭受重大损失。“8848公司的主营业务，政府上网解决方案和企业上网解决方案，目前的拓展都受到很大阻碍。很多不熟悉IT业的公司和公务员，都认为我们公司快不行了，合同是签不得的。可是，8848公司的实际情况是运营得很好，业务量非常大。”8848公司的一位不愿透露姓名的员工不胜唏嘘。

　　同样，由于为了爱护8848这个品牌，8848公司与万泉河之间在履行合同的问题发生分歧时，也一直谨慎。“让my8848公司垮掉，不是我们的愿望。”8848电商数据公司新闻发言人，瀚雅轩公关公司的代表这样评价8848与my8848之间的争执。“8848公司现在主要想达到的目的，只有两个。一是帮助读者了解事情的来龙去脉，不要只是看笑话。二是通过各种渠道，督促各方遵守游戏规则，履行协议。”为此，8848公司已经提起了对万泉河的仲裁请求。8848公司新闻发言人认为：“合同上的条款非常明确，仲裁也很简单、快速，8848获得支持的可能性非常非常高。如果在仲裁之后万泉河还是这样不履行自己的合同责任，我们会申请强制执行。”根据目前的形势，万泉河的问题一解决，my8848公司现在改做商业街，已经不再经营B2C业务，从而与8848公司业务发生冲突的事件也就会自然迎刃而解。


　　可是，万泉河为什么坚持不履行自己的合同责任，甚至在8848提起仲裁之后依然不表示任何态度呢？my8848前董事长王峻涛先生的解释也许深得个中三味。王峻涛说：“8848是一个外商独资企业，对于国外的资本运作规则而言，有些事情是不能糊里糊涂就了掉的，你要对所有相关的人有个交代。显然，8848走到诉讼这一步，一定是对它的股东交代不下去了。要么生意不做了，你把东西拿回来，要做的话，你把钱收回来。东西拿不回来，钱也拿不回来，那算什么呢？不能像我们国内有许多不规范运作那样，反正官司谁也打不起，就先拖着再说。对My8848公司的大股东而言，既然它想要的东西已经掌握在手里了，它觉得欠点钱不付无所谓，拖着就拖着吧。”

　　现在看万泉河与8848公司签下的协议，肯定是不合算的。经历了堪称血的教训的投资方在一年后也终于坦承：“当时并不是很懂行。” 但是，这样的责任只能也必须由自己来承担。有业界人士评论到：“万泉河今日的做法，似乎是宁可损失自己的品牌，也不愿意损失那5000万人民币。”

　　对于品牌价值以及品牌形象在一个公司长远发展中的作用，显然这两个公司有着完全不同的认识。8848看重的，是8848这几个数字代表的信誉和规则；万泉河则更加看重这几个数字背后的商业机会和光环。网络经济中的品牌内涵，已经发生了转移，E品牌与传统品牌的巨大差异之一，就是唯一性。而为了保证这种唯一性，企业必须将全部资源集中在某一专业领域，同时，为了保持这种唯一性的市场定位，还必须具备源源不断的资金保障，否则，个性化的服务定位就无法实现。对于这一点，不知道8848与万泉河，究竟有多少认识呢？