到去年 11 月底，优衣库在新加坡有 25 家店，在马来西亚和泰国各有 35 家，在菲律宾有 34 家，在印度尼西亚有 10 家。为了和 Inditex 和 H&M 抢夺市场，优衣库会在东南亚地区保持低价战略。

H&M 也不甘示弱，去年秋天在新加坡率先推出 H&M 美妆产品。更早以前，丝芙兰也在新加坡开了一家旗舰店，引发开业当天粉丝排队抢购。

新加坡的优惠政策包括减免税收、资金扶持等一直吸引着不少外商投资。尤其是2010 年推出的生产力及创新优惠计划，为符合要求的企业提供力度不小的税额抵扣。另外新加坡人流量大，日本零售业也把那里当作是展示最新商品的最佳地点。

2013 年三越伊势丹百货开设在新加坡的第 6 家新店，并决定把原有的 5 家店面扩大，把其中的日本商品种类增加 2 到 10 倍。

去年秋天，三越伊势丹百货还在吉隆坡开了一家叫 “The Japan Store” 的概念店，专卖日本特色商品，这是伊势丹在马来西亚开的第四家店。三越伊势丹百货下一步瞄准了印尼和越南市场。

东南亚地区人民可支配收入的增长也会推动当地百货零售业的发展。相关数据显示去年越南的工资增长率达到 7.3%，泰国的则是 6.1%。

日本百货巨头高岛屋为了抓牢亚洲新兴市场国家的富裕阶层和中间阶层，去年 7 月在越南胡志明市的西贡中心开了第一家店，并且计划在今年入驻曼谷。

而在过去半年到一年的时间里，东南亚几个繁华中心比如新加坡、曼谷、河内和胡志明市的基础设施建设发展迅猛。随着公共交通的逐渐完善和商业地产的发展，未来可能会有更多的新店面出现。

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