腾讯音乐在美IPO引发了行业关注，此次IPO成为中国在线音乐行业崛起的缩影，国内市场“四足鼎立”的格局已基本确定，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。在版权之争淡去的“下半场”时段，重塑产业生态、打造差异化产品成为竞争主战场。面对中国音乐行业从“免费时代”到“付费时代”的跨越，四大巨头将如何布局，谁又能在竞争中笑到最后?

中国音乐正在脱离“免费时代”

北京时间12月12日晚，腾讯音乐在纽约证交所上市，股票代码为“TME”。据华尔街日报报道，腾讯音乐IPO定价为13美元/ADS，估值达213亿美元。腾讯音乐也成为今年继Spotify之后，全球第二家在纽约证交所上市的互联网音乐公司，同时也是首家在海外上市的中国互联网音乐公司。

腾讯音乐此次赴美IPO可谓底气十足，招股书显示，腾讯音乐是目前国内最赚钱的音乐平台，2018年前三季度腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元，利润约30亿元。TME旗下四大服务酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌用户量在国内互联网音乐市场上稳居前四。版权方面，腾讯音乐独家代理国内超过90%音乐版权。

TME上市后的表现也印证了这种底气。TME当日收盘报14.00美元，上涨7.69%，市值229亿美元。在美国上市的中国概念股科技公司中位列阿里巴巴、百度、网易、京东、拼多多之后位列第六。一个“搞音乐的”能够与上述这些巨头齐名似乎令人难以想象，然而这得益于近年来中国音乐行业和在线音乐市场的快速发展。

据iResearch的数据显示，中国音乐行业的整体收入预计将在2018年达到人民币3760亿元，中国人均音乐消费预计将在2017至2023年翻两番。中国音乐行业正在远离“免费时代”，“付费时代”已经到来。

四足鼎立主导后版权时代

腾讯音乐赴美IPO成为中国在线音乐行业整体崛起的一个缩影。目前，国内音乐市场 “四足鼎立”的格局已经确立，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度/太合音乐共同组成了中国在线音乐行业的中坚力量。

“四足鼎立”格局难以撼动，但四巨头的力量却并不均衡。腾讯大手笔“买买买”之后一直靠用户和版权资源的优势领跑。腾讯音乐拥有中国月活跃用户人数排名前四的音乐APP——酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌，而落后最少的网易云音乐仅排名第五。然而，网易云音乐、太合音乐、虾米音乐不仅有雄厚的资本支持，在产品和生态建设等方面都各有特色和优势。尽管近期网易云音乐的口碑下滑，阿里大文娱遭遇内部反贪腐，似乎都不太顺利，但是在后版权时代，腾讯所拥有的优势并不足以高枕无忧。

中国在线音乐行业历经十五年发展，已从版权之争为主导的“上半场”进入了以行业生态构建、差异化产品竞争的“下半场”，用户、音乐人才作为行业根本这一点愈发明显。作为在线音乐平台，如何在后版权时代向上优化产品、丰富内容，向下打造良好的用户体验，围绕“人”这一核心重塑行业，将成为“下半场”竞争的主旋律。

差异化竞争成付费时代主旋律

尽管“付费时代”已经逐步来到，尽管腾讯号称国内乃至世界“最赚钱”的在线音乐平台，其付费用户转化率却仅仅有4%，相比Spotify等海外主要竞争对手高达近30%的数据相形见绌。这一方面是中国用户长期免费使用互联网音乐资源的积习所致，另一方面也与中国在线音乐市场发展的整体滞后有关。目前，国内数字音乐平台间已经井然有序的完成了曲库开放共享，各平台之间实现了音乐版权资源的基本互通，这为音乐付费的逐步推进做好了铺垫。随着版权管理加强、用户付费习惯的形成及付费意愿提升，行业整体将迎来爆发。

面对差异化竞争这一难题，四大巨头都给出了自己的答案。腾讯音乐资源丰富，盈利模式多样，但缺乏特色却也成为一大弱点。阿里音乐主打粉丝牌，突出艺人、票务、粉丝三方联动，网易云音乐以“音乐社交”为特色，主打发现和分享，走年轻化路线。百度音乐提出的“三步走”打造“耳朵经济带”战略，则侧重实现内容、技术与用户的深度交融。在差异化布局的基础上，四巨头都在尝试向上游内容制作领域发力，同时，关注以独立音乐人、歌坛新人为主的“增量”市场。

随着“付费时代”的到来，中国在线音乐行业必将迎来高速发展，行业格局也可能发生巨变。来年的中国在线音乐市场，大戏即将上演。（作者 宋晓明）

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