近日，市场研究机构Canalys发布《Bone conduction market Q2 2021》报告显示，南卡以35%市场份额稳居全球骨传导市场第一，韶音以33%市场份额位于第二。根据数据显示，南卡、韶音是目前全球骨传导耳机行业最大的2个品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市场68%收入市场份额，呈现出双寡头局面，紧跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托罗拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市场份额合计占全球市场份额85%。

随着产业格局的变迁，骨传导行业的长期逻辑正在发生变化，骨传导行业的集中度不断提升，头部公司，特别是市占率排名前五骨传导品牌尤其受益，据不少知名风投基本反馈，2021年，是投资骨传导耳机的最好的时期。

目前骨传导耳机的主力需求还是热爱户外运动的朋友，其中跑步、户外、游泳这3个方向的用户需求，占据八成骨传导市场，据数据显示，近几年骨传导出货量大幅度增长，2019 年到2020年出货量增长率高达42%，预计2021 年出货量为近几年的最大值，2021年出货将达到 883万，增长率96%

从细分品类看，游泳骨传导耳机为代表的高性能产品，最受市场欢迎。游泳类骨传导市场占比45%，跑步类骨传导市场占比35%，这两大骨传导耳机占据了80%的骨传导耳机市场，其中，南卡Runner Pro一款兼顾8级高防水，自带8G内存的骨传导耳机，仅凭一己之力拉动了20%游泳骨传导耳机市场，南卡品牌也随之知名度大涨。

从Canalys数据来看，2021年第二个季度南卡出货量稳居首位，紧接下来就是韶音，而且南卡、韶音、松下、Marsboy、Audio Bone前五的出货量占据总量的80%，这也反映到了品牌关注度上面。

总体来看，目前为止南卡品牌关注度达到25%，排名第二位的品牌为韶音，总关注度13%，第三位为松下，总关注度12.5%。而Marsboy得益于强势产品，整体关注度较去年同期略有提升，突破了10%，总关注度为11.9%。此外，Audio Bone、 Invisio、Damson Audio、以及摩托罗拉紧跟其后。

在市场仍有广阔发展空间的前提下，骨传导行业竞争格局的变化，市场份额不断向头部集中，这种趋势还在强化。集中度的提升不仅意味着南卡和韶音营收的扩大，更重要的是市场话语权的提升，产品议价能力增强，市场份额提升后，行业周期性将呈现减弱的趋势，两大巨头的业绩会更加稳定，未来南卡和韶音究竟哪一个品牌能脱颖而出，成为行业龙头，让我们拭目以待！

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责任编辑：kj005