近年来，品牌联合已成流行趋势，品牌间有效整合资源，相互借势，同时也是年轻一代更喜闻乐见的营销模式。三禾锅具与文和友、思念食品等一众品牌开展了夜宵季为主题的联合造势互动，声量持续推高，在这个炎炎夏季，抓住夜宵概念，逐步深化品牌理念，在年轻人中掀起了打卡互动新潮流。

探析夜宵市场巨大潜力 三禾锅具多方位深入年轻圈层

夜宵市场如今是各品牌兵家必争的地方，根据《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截至2020年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元，90、00后更是当前夜宵市场的主力军，小龙虾、烧烤、螺蛳粉成了年轻人的“夜宵宠儿”，抓住夜宵市场是品牌深入年轻市场的良机。三禾锅具依靠敏锐的市场嗅觉，以小龙虾为突破口，开启“夜宵吧！铁子们”为主题的火辣夏季夜宵活动，打造铁锅爆炒夜宵的场景氛围。

三禾锅具结合年轻人喜欢的微博抽奖和锦鲤大奖活动，开展“三禾一诺千斤小龙虾”活动，从互动粉丝中抽取一位幸运锦鲤赠送千斤小龙虾，在互联网上获得大量年轻圈层的支持与互动，千斤小龙虾的豪气丰厚好礼，力显大品牌气量，为夏季夜宵局更添一把火。

此外，三禾锅具与互补品牌联合，通过与美食大牌文和友、思念食品展开跨界合作，以夜宵为共同点，通过线上、线下多方位贴合年轻人的生活方式，从消费者角度增强“美食=锅具”联想，文和友小龙虾麻辣鲜香，思念食品还原家的温暖，跨界合作给消费者传递不同的品牌温度。 通过文和友官方店淘宝、抖音直播平台，三禾锅具与文和友小龙虾一同出现在镜头下，强化铁锅爆炒小龙虾概念，线下则携手文和友小龙虾闪现阿里食堂，深入年轻人工作、休闲娱乐等场所。

并联动思念共同开展夜宵季主题合作活动，并邀请了好欢螺、金龙鱼、RIO等品牌深度探索品牌合作的双赢战略，双品牌同时在抖音、小红书、B站等平台开展创意传播，邀请400位体验馆产品种草为夜宵狂欢呐喊。

7月28日晚，三禾锅具携手思念食品共同发起抖音直播间主播连麦活动，三禾旗下以“精致懒”出圈的懒懒锅也会亮相直播现场，手柄可拆卸的懒懒锅是夜宵做思念云吞、好欢螺螺蛳粉绝佳伴侣。

新品窒氮轻铁锅上市 三禾借势讲好铁锅爆炒夜宵概念

三禾锅具在洞察到夜宵市场所蕴含的巨大潜力后，将“夜宵吧！铁子们”作为活动主题。

首先，三禾锅具新品窒氮轻铁锅与夜宵季主题有着共同的“爆炒”诉求。三禾窒氮轻铁锅颠覆传统铁锅制造，采用领先全球的窒氮技术，锅身氮化层深达25-30微米，是普通日本窒化铁锅的3倍，防锈抗穿孔能力一流。其次，99.6%的高纯铁含量，上热快、油烟少，烹饪更健康。此外，锅体仅重1kg，轻松助力大火爆炒。夏夜纳凉的夜宵必须经过猛火煎炸爆炒才够香，铁锅向来是最适合大火爆炒的器具，三禾锅具以夜宵季活动为突破口，有效传播三禾窒氮轻铁锅作为夜宵黄金搭档的概念。

其次，爆炒仍是中餐千年流传的核心技法，随着消费者对健康、品质生活的进一步追求，传统铁锅沉重、生锈、杂质多等弊端显露，多数家庭已选择用以不粘锅为主的锅具取代铁锅。三禾锅具通过夜宵季活动，让铁锅这一熟悉又陌生的品类再次出现在年轻人的视野，打破消费者对铁锅的传统印象，接受、传承中餐爆炒文化。同时，除了吃喝外，夜宵还承载着社交功能，95后多为独生子女，对良性社交的需求更强烈，夜宵成了维系情感的纽带，或是三五好友相约大排档，畅聊一整夜，或是在家庭中做一份简单的夜宵，蝉鸣的夏夜，与家人共同享受美味。

三禾锅具启动夜宵季活动，创新跨界合作玩法，是三禾锅具布局年轻人赛道的再一决策。此前，三禾锅具精准洞察年轻人“精致懒”的生活需求，创新上市了懒懒锅系列，可拆卸手柄的创意功能在小红书为首的社交平台上火速传播，三禾锅具凭借领先的技术制造和设计创意，领军国内高端锅具行业。未来，也将在前瞻性战略化布局之下，为每一个中国家庭带来颠覆性好产品，创造健康烹饪好厨房生活。

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责任编辑：kj005