小产品,大产业,吹风机虽然身材小巧,却是家庭必备个人护理产品,产业潜能巨大。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2021年1-6月,我国电吹风市场零售量1381万台,同比增长40.9%,零售额26.7亿元,同比增长41.3%,量价齐增,已经开始进入“二次升级”阶段。
品质化、高端化成发展趋势。随着消费者消费实力和消费意愿提升的同时,对产品品质化、高端化的需求也日益提升。据奥维云网(AVC)报告数据显示,随着男性线上消费能力提升,男性对高端个护产品需求增加,其中花费500元以上购买电吹风的男性消费者显著增加;“她经济”趋势下,女性消费能力和消费选择权提升,“独立女性”生活态度盛行,更多“悦己型”消费出现,精致boy、精致girl的需求提升了高端吹风机的市场份额。
“高速”吹风机打造新消费痛点。高速机型起初以高端头部品牌为主导,随着品类细赛道的扩张和消费者对产品需求的提升,更多品牌加入高速机型赛道,针对高速机型产生了新消费痛点,并成为产品技术流行新趋势。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年6月高速机型销售额份额已达52.5%,高速品牌数量也由2020年1月份的3个增加到2021年6月份的15个。
市场进入细分时代,创新打造新卖点。目前吹风机市场已经出现个性化、定制化产品,新增加的净化护发、无线充电,使产品的使用功能更加细化、应用场景不断扩展,而不断改变的新颖造型,也使设计思路更加开阔、未来吹风机在功能、人群、场景上品类细分程度会进一步加强。当然产品的升级,也在激发着市场的需求,据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年全年将达到58.8亿元,同比增长21%,市场潜力大。
随着市场的发展,快速吹干已不是用户对电吹风唯一的需求,“颜值、科技、设计”等是消费者未来诉求,而在细分功能上越来越多融入头皮护理、肌肤滋养、母婴适用、安全健康等理念,细分人群赛道不断扩展,这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。
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