新能源汽车是一个好赛道,已经成为资本市场的共识。8月17日,私募巨头高瓴披露了美股最新持仓,高瓴在二季度增持了新能源造车企业。除高瓴以外,柏基、富达、瑞银、高盛对中国造车新势力"三剑客"也分别有所增持。在新能源汽车市场如火如荼之际,国内专业的数据智能服务商每日互动(股票代码:300766)发布了新能源车主的画像报告,通过使用旗下人群洞察工具"个灯数盘",洞察新能源车主的特征,对新能源汽车消费市场进行了独特的分析。
新能源车主多85后和90后,年轻消费力量占主导
每日互动大数据显示,新能源车主以25-34岁年龄段人群为主,占比达48.51%,将近一半。近年来,年轻一族逐渐成为消费主体,基本具备了购车的经济硬实力。这些85后和90后们对新鲜事物接受度比较高,也更能够认同新能源理念。而很多新能源汽车品牌也将"年轻化"作为核心战略。为了俘获年轻用户,新能源汽车不仅在外型设计上更加扁平化,还内嵌智能网联系统,采用了很多全新的控制和驱动技术,能够充分激起年轻消费者的好奇心,赢得他们的青睐。
女性更爱"尝鲜"新能源车
随着女性消费力量的崛起,越来越多的女性买起车来也是毫不手软。中国汽车流通协会的数据显示,2020年女性的购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00%。同时,结合每日互动大数据,我们发现,相比男性,女性在购车时更愿意"尝鲜"新能源汽车。
数据显示,相较燃油车车主群体,新能源车主中女性占比更高,达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1.22倍。我们认为,这也许和女性在购车时往往更看中外观、操控的难易程度等因素有关。一些新能源汽车品牌不仅推出了更多车漆颜色的外观选择,操作更加简单、易上手,还融入了智能模块以辅助安全驾驶和高效停泊,从而受到更多女性车主的喜爱和Pick。
新能源车主多分布在一二线城市,消费水平高
一二线城市拥有更为完备的充电桩网络和更加便利的公共快充电站。同时,一二线城市人群的消费能力普遍更高,新能源理念在一二线城市的普及也更为广泛和深入。从城市分布来看,75%以上的新能源车也主分布在一二线城市。其中,新能源车主中一线城市人群占比超30%,是燃油车车主中一线城市人群占比的1.72倍。
每日互动还通过数据对新能源车主人群的消费水平进行了洞察。数据显示,新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍,新能源车车主的消费实力着实不容小觑。
新能源汽车行业的发展是大势所趋,新能源车主的规模还将不断扩大。今年三月份出台的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》指出,到2035年,纯电动汽车将成为新销售车辆的主流。通过每日互动大数据,新能源车主画像已经相对清晰。相信通过新能源车主的画像,能帮助新能源汽车产业更好地乘东风而起。
注:本文所指的新能源车主群体指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群;燃油车车主人群指的则是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。
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