近日，由艾媒咨询主办的，聚焦国货新消费领域的“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州顺利举办。在会上揭晓的“2021年度国潮新消费品牌势力榜”中，名创优品与众多新消费领域知名品牌经过激烈的角逐后脱颖而出，荣获“2021年度最佳国潮领军品牌”。

作为一年一度的行业盛会，参与本次评选的企业基本囊括了健康、餐饮、饮品、母婴、食品、美妆、宠物等新消费行业的“明星企业”。其最终评选结果由专家评选团根据企业情况及网络投票综合决定，具有极高的权威性，旨在通过榜样的力量，挖掘新消费行业优秀企业及品牌，为行业树立发展标杆。而名创优品在众多参选企业中脱颖而出，一举夺得“年度最佳国潮领军品牌”，展现出了其强劲的品牌实力。

与此同时，在大会上，名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬还带来了《链接Z世代消费者 与用户共建品牌》的主题分享，深入分析名创优品如何在新消费浪潮中，实现与Z世代群体的情绪共鸣与情感共振，为各界同仁带来一场干货满满的知识盛宴。

刘晓彬表示，人、货、场的零售逻辑随着消费结构的不断转变以及消费者需求的多元化而不断升级。消费者不再是品牌的接受方，而是愿意用自己的定义去塑造或者寻找一些新品牌。特别是随着Z世代逐渐成为消费的主力人群，他们颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮当道的消费文化和自信正在不断影响消费和品牌发展的趋势。以Z世代为代表的消费主力军的兴趣正在成为下一个充满机遇的新风口。

而名创优品率先洞察到这一趋势，并以平权心态应对，积极迈入“用户共创”时代。从基于曝光逻辑的单向输出，变成品牌与用户的双向沟通互动，共同生长，刘晓彬将这一态度转变称为“从‘教学模式’到‘恋爱模式 ’。”同时，名创优品积极发挥其在IP联名方面的优势，通过IP赋能品牌升级，在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元 。

作为新消费赛道的领跑者，名创优品近些年的成绩固然亮眼，但是更重要的是，名创优品构建了一个完整的消费者共创体系，重塑了品牌与消费者的关系，实现了双方的共同成长，让名创优品走出了一条独特而富有生命力的发展道路。

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