消费升级趋势下，年轻消费群体“Z世代”逐渐成为市场消费主力军。当追“新”成为啤酒行业的新赛道，愈来愈多的新消费潮流走进大众视野。如何确保每瓶啤酒的风味和质量？秘密藏在华润雪花啤酒的“基因”里——从“科技力”到“产品力”，华润雪花啤酒将品质装进消费者的购物车，以科技赋能品质化升级，掌握舌尖上未来的底层逻辑！

在近日发布的中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年（第十一届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告中，华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。

C-BPI中国品牌力指数是由品牌评级与顾问机构Chnbrand推出的品牌价值评价制度，已连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。华润雪花啤酒连续8年夺魁该榜单，是品牌硬核实力和市场优秀口碑的展现。

品牌矩阵竞争力强劲 高端化战略取得成效

近年来,在国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,以及随着互联网和大数据时代到来，消费升级趋势来临，市场消费主体、消费方式等方面都发生了巨大改变，中国啤酒行业已由规模化增长时代步入结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代，对啤酒企业品牌塑造能力也提出了更高考验。

在此背景之下，为了永葆强劲的增长动力，引领行业高端，在“决战高端,质量发展”战略的指引下，华润雪花啤酒在品牌高端化方面不断“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。这其中包括具有潮酷、时尚基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文化符号的匠心营造和“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营造啤酒，以及由喜力®、苏尔啤酒®、红爵、虎牌等组成的国际品牌。

与消费者共融共情 构建超强品牌关联

2021年C-BPI®分析报告指出：品牌建设是一个长期持续的过程，品牌需要有坚定的决心和恒心，将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中，不断在用户心智中进行价值沉淀，品牌力才会获得真正意义的提升。

华润雪花啤酒深知，互联网时代，品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外，让品牌积极与消费者共融共情，才能真正构建品牌与消费者的强关联，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，通过与《这就是街舞》、《风味人间》、《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。

向国际一流企业对标 引领啤酒产业发展

据悉，2021年C-BPI®的调查总样本数量达2,785,000个，涵盖203个行业超过10,100个主流品牌，其中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。近年来，随着全球化发展加速，国家经济政治等综合实力不断提升，中国品牌不断在世界舞台上大放异彩。

华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海曾在2020年酒类领军企业莫干山论坛上表示，中国未来消费的发展将更加全球化，华润雪花啤酒将来一定是走向全球的品牌。在超预期完成“十三五”战略的各项指标之后，站在“十四五”的起点，华润雪花啤酒未来将“向国际一流企业对标”,依托于喜力的国际化能力支持,向“全球一流啤酒企业”的目标加速迈进。

华润雪花啤酒发布的2020年业绩报告中显示，受益于在高端产品布局、人才、渠道、终端拓展等全面发力,华润雪花啤酒2020年净利润达20.94亿元人民币，同比增长59.6%，次高档及以上啤酒销量达146万千升,同比增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升，在行业整体承压的环境之下逆势增长，持续保持品牌在高端市场的领先竞争优势。

科技的有力支撑使得华润雪花啤酒更好地掌握了舌尖上的未来底层逻辑，而青啤对品质的精耕细作和对产品的千锤百炼，则成为这家企业永葆活力的另一个密码。进入数字化时代，人们对产品质量的需求不断更迭。整个啤酒行业开始从产品为中心的生产时代，向以消费者综合感受为中心的体验时代逐渐转型，华润雪花啤酒则以打造高端高品质啤酒开启了体验的新篇章。

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责任编辑：kj005