随着新的婴幼儿配方奶粉国家标准的发布，以及第二次配方注册的来临，奶粉行业即将进入存量深耕的大洗牌时期，各奶粉品牌的竞争也逐步进入白热化阶段。市面上的奶粉企业不仅深挖品牌实力，在渠道终端建设方面也颇为用心。在奶粉行业小有名气的国货品牌-安纽希，坐拥一支专业化研发团队，深耕婴幼儿营养食品领域数年，现已推出覆盖婴幼儿、孕妇及中老年人等全年龄段群体的安纽希羊奶粉、牛奶粉系列产品。与此同时，为紧跟时代发展步伐，安纽希不断完善管理系统，推动奶粉产品向高端化升级，为赋能终端打下深厚的产品及品牌基础。

今年以来，安纽希品牌方在终端建设方面持续发力，联合各渠道终端，积极组织各类线下活动，认真打造专属于安纽希的奶粉产品发展新生态。

线上线下双联动，全国范围内开展活动

一月份，安纽希率先在安徽省举办了“奶粉抱一抱”活动，现场安纽希奶粉备受欢迎，众多宝爸宝妈参与其中，并与安纽希奶粉合影打卡;三月份，安纽希品牌携手安徽、浙江等地经销商，联合举办了安纽希奶粉推广活动和梨花节嘉年华活动，其中嘉年华活动参与人员数量上万，消费者反响较好;五月份，安纽希品牌在海南、江西、四川等多个省份同时开展了系列主题活动，为安纽希奶粉产品及品牌在全国范围内的推广普及助力。除此之外，安纽希品牌方还特别举办了线上主题活动，如《全国#我为安纽希代言 红人赛》、《全国安纽希羊气出道闪亮终端 陈列大赛》等，消费者通过拍摄视频打卡安纽希门店的方式参与其中，活动的礼品设置也非常丰厚。

安纽希举办的这些活动顺利打破了线上线下营销壁垒，帮助经销商及品牌实现了联动发展。这一系列活动的存在，将安纽希奶粉及品牌信息以游戏的方式传递给了消费群体，一方面达到了推广安纽希奶粉产品的目的;另一方面又拉近了消费者、经销商与品牌方三者之间的距离，让妈妈群体感受到了安纽希品牌的魅力，让经销商收获了目标人群的信赖，进而间接实现门店的增收。

三孩政策出台，奶粉迎来新增量市场，加之”95后“妈妈群体壮大、消费模式不断升级，渠道建设或将成为各品牌发展的关注点所在。安纽希品牌方表示，今后会继续为消费者、经销商及线下门店搭建沟通交流平台，多多举办形式多样、内容丰富的线上线下活动，携手各地经销商不断探索建设终端的新方式，为终端渠道的升级发展添砖加瓦。

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责任编辑：kj005