穿上滑雪服在模拟器中滑雪、在虚拟直播间进行采访、主播在特效中与消费者互动卖货、音乐家在场景高度还原的维也纳金色大厅开演唱会......近年来，XR技术在5G、人工智能、大数据等技术支撑下，正一步步打破虚拟与现实环境的界限。

奇点来临 巨头跑步入场XR

2016年，曾被业内称为所谓的“VR元年”，资本一时间狂热入场。但狂热背后，技术不成熟、商业化落地难让很多VR企业渐渐处于羸弱状态，赛道急转直下。很长一段时间里，VR市场几乎没有巨头涉足。

2021年，“冰封”多年的XR(VR虚拟现实、AR现实增强、MR混合现实的统称)再次登场。但与以往不同的是，这一次的复苏，被纳入到了更火爆、更具前瞻性的概念——元宇宙。

值得一提的是，就在字节跳动宣布90亿元收购VR软硬件研发制造商Pico后，作为物联网头部企业的小米也在随后宣布以数亿元战略投资国内XR大厂当红齐天。

对此，小米战略投资部董事总经理蒋文表示：“小米战投一直坚定看好XR领域的投资机会，XR及其应用将有机会成为5G时代的现象级场景。当红齐天过去几年中在XR领域有了深厚的积累，攻克了大量复杂的技术难点，并在用户体验改善方面做了很多工作。小米集团将和当红齐天一起积极探索在XR领域的更多合作。”

业内人士分析，面对XR领域拐点的信号，对于拥有庞大移动端市场占有率及流量的小米来说，此次投资当红齐天可谓意义重大。

不论是蔚来资本领投VR交互大厂NOLOVR、小米战投XR界“迪士尼”当红齐天、还是字节收购硬件“大佬”Pico。巨头纷纷跑步入场，相比于前几年的落寞，如今的XR或许真正的站上了风口。资本以及大公司的布局，正推动整个行业驶入发展快车道，走向大众化。

IDC的数据显示，2020年XR设备的全球出货量仅为700万台，预计今年全球XR头显的市场出货量有望达到1200万台，而到了2024年，将跃升至5700万台。

而在这个过程中，像Oculus Quest 2(虚拟现实VR头盔)等产品的出现，也为推动市场需求重新回暖做出了贡献。11月17日，据国外媒体报道，高通首席执行官表示，OculusQuest 2销量已达1000万台。XR设备正在变成一个面向大众的普通消费电子产品。

业内人士指出，虚拟现实时隔6年后重新站上风口，得益于包括重量、视觉、交互、成本等一系列技术和体验上的提升，也反映出XR产业生态的逐渐成熟。

“在5G技术的不断加持下，VR技术也在突飞猛进，VR的应用场景变得日益丰富，应用领域越来越广泛。如今在大型乐园以及国际赛事等领域，随处可见VR的身影。”当红齐天董事长齐笑说。

场景生态下 谁能拿到“元宇宙”船票

正所谓硬件有销量，软件有盈利，场景能落地，行业才能进入到正向循环。

目前VR线下娱乐业态处于蓬勃发展期。如何发挥VR/AR技术优势，加快在各应用领域的商业落地，依旧是业界共同关注的重要命题。

HTC 中国区总裁汪丛青则表示，2021年的虚拟现实产业，类似于1993年的互联网，或者2006年到2007年的移动互联网，终端存量虽然只有千万级，却即将开启几十亿的用户市场。当前的最突出瓶颈是还未大量出现吸引用户高频使用的优秀内容，他建议VR开发者要做更细、更好、更长且富有吸引力的内容。

而在亿欧智库分析师程苑芬看来，VR行业的C端产品看重性价比，性能方面一是硬件使用舒适度、渲染、续航、延时等都需要进一步优化，二是内容应用生态还需进一步丰富以提高用户粘性。而在B端，产品更看重降本增效，以项目制为主，商业化过程中需要紧跟客户需求打造解决方案，整体上产品及解决方案需要满足B端场景高度专业化、安全稳定替代的要求。

随着元宇宙入口概念的爆发，以构建VR生态为主的平台型企业将迎来新的增量。因为这些平台拥有深耕多年的渠道优势、且品牌辨识度更高，流量入口更大，与内容及硬件厂商相辅相成形成虹吸效应。这些也是平台型VR企业最大的价值所在。

刚刚于10月中旬完成数亿元B轮融资的当红齐天，便是这样的平台型企业，他们将超体空间这样的综合沉浸式VR体验，带入了各个应用场景中。据悉，成立于2015年的当红齐天，是一家集“XR 内容制作+技术研发+数字运营整体解决方案及产品落地”为一体的XR企业，业务以落地大型 XR 场馆为主。企业从内容、技术、载具到整个ERP、CRM 系统的运营输出，形成了完整闭环，目前当红齐天已经在全国12个城市落地了SoReal的XR乐园，打造元宇宙线下入口。

此外，当红齐天还与中国移动成立了5G联合创新中心，并在中兴支持下建立了首个民营企业自有5G XR实验室，围绕5G+XR的应用场景落地进行技术布局，同时还打造了国际性的专业VR电竞赛事——VR电子竞技国际大赛(简称VRES)。

众所周知，VR电竞的特色是高清晰度、高流畅性和极致交互体验感，这对网络和计算力提出了极高的需求。据当红齐天方面介绍，今年赛事的一大亮点，便是所有的选手都不再背包竞赛，只需佩戴VR眼镜，有了5G VR边缘计算解决方案的支持，选手轻松上阵更好地展现实力。

正如英特尔中国区市场部吕冬所说的一样，“5G 边缘计算解决方案在云端和边缘端都是基于第三代至强作为核心，再融合到虚拟现实中，能够真正把5G的高速率、低延时、大容量优势释放出来。VR/AR技术作为5G时代杀手级应用，将会带来人机交互方式的全新变革，元宇宙或将不再只是概念。”

传统电竞都是在移动端和PC端进行的，而VR电竞不仅可以让大家在自由跑跳中消耗卡路里，还能够实现异地、线上线下联动，5G+XR真正有力地推动了电竞产业向着更加多元、更具体育竞技精神的方向发展。在近期举办的中国移动全球合作伙伴大会上，当红齐天集团、北京移动和英特尔携手发布了5GVR边缘计算解决方案。未来将在全国主要城市及商业区打造多达一千家5G VR线下体验店，逐步实现VR线下消费端的突破。

与此同时，当红齐天旗下子公司齐乐无穷也在传统建模技术上打造出全新一代的数字虚拟人ViVi子涵，并形成标准，具备171个表情，78个面部特征点，毫米级身体和手势动作捕捉等，通过这些技术实现低成本高仿真实时互动。近期，ViVi子涵还在京东双11与黑五元宇宙电商直播了一场演唱会，正式敲响VR线上这条赛道的战敲。据悉吗，齐乐无穷是一家专注于虚拟现实产业线上线下生态一体化的公司，核心团队来自中国航天科工、中科院，主要研发方向为多自由度动感平台、体感运动控制算法以及AI数字虚拟人等领域，依靠实时的XR直播技术，齐乐无穷也正在目前正在构建自己的元宇宙细分赛道壁垒。

近年来，成功完成融资的虚拟现实企业都是近几年深耕硬件和内容建设的企业，资本告别大水漫灌后，开始寻找和投资在细分赛道具有核心竞争力的企业。

“我们正迎来快速扩张的XR产业时代。我相信，在数字技术应用和新基建的支撑下，中国将迎来新一轮数字化高潮，而 VR 作为下一个移动计算平台载体，不仅正在塑造电子竞技的新格局，更将带来颠覆性的全新体验，创造更加自然的交互方式。我们正站在 5G XR 发展的浪潮中，也将和大家一起见证，VR 引领下一个时代的到来。”齐笑说。(记者 王楠)

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