科技日报记者 刘艳

12月30日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布，2021年全民阅读需求旺盛，抖音电商图书销量增长显著，平台上图书销量同比增长312%，其中，科普类图书销量同比增长最快。

兴趣电商助力出版机构线上发展

报告显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

在兴趣电商的带动下，该平台图书消费规模发展迅猛，消费人数同比增长205%。对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

据了解，中信童书在2021年成立专门的电商团队，开始在抖音电商进行品牌自播。成都天府书展期间，其抖音电商直播间单日销售额连创新高，目前品牌自播也成为中信童书重点发力方向。

科普类、心理学书籍受欢迎

数据显示，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快，其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

过去一年，疫情反复，给人们的生活和工作带来了持续性影响，心理健康问题成社会热点，许多读者在心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。

此外，地理、历史、小说类图书均登上榜单。

广东人买书量全国第一 

报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。数据显示，2021年广东人在抖音电商的买书量居首位，山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比，湖北人2021年在抖音电商的购书量增幅最大。

数据显示，“80后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍，“90后”则更爱文学和小说，“70后”关注心理学书籍更多。

全民好书计划助力读者拥抱新书好书 

2021年，抖音电商发起了“全民好书计划”，通过专项活动、资源扶持等举措，助力读者拥抱新书和好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。

此外，抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长。数据显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。

据了解，达人王芳通过该平台一年售出图书超1500万套；本硕毕业于清华大学的达人马兰花，通过抖音电商创业，和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事；明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身，月销图书超10万套。

依托“全民好书计划”，抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动，联动线上线下，先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，让图书主播与读者面对面交流，满足不同读者求知、购买等需求。

（文中图片均由字节跳动提供）

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