12月28日，2021年金麦奖电商营销盛典拉开帷幕。本次金麦奖营销奖以“勇立潮头”为主题，旨在结合数字营销，点评标杆案例，嘉奖电商品牌们“勇立潮头”的奋勇精神。知名鞋服电商品牌骆驼凭借“肆意户外，尽享双11”的优秀营销案例，成功斩获2021金麦奖营销奖——事件营销奖。

据悉，今年金麦奖共设置123个奖项，自启动以来，来自广告界、电商界、媒体界等领域的专业评审团，以多维、立体、客观的视角，赏评品效标杆案例，对百余入围案例进行线下审核，最终确立奖项名单。

此次获奖的“骆驼‘肆意户外，尽享双11’营销活动”案例，旨在呼吁大家勇敢走出户外。所以活动一开展，便直击消费者的内心，吸引了众多消费者及同行的关注。骆驼在西藏拉萨、长白山、敦煌等经地区打造沉浸式直播，在渠道上做出了大胆的尝试。另一方面也在恶劣的户外环境中验证了骆驼的产品品质。其次骆驼还邀请刘涛、贾乃亮等当红明星助阵，并且推出了骆驼X高达联名款、骆驼X吃豆人联名款，打造“双明星双IP爆品矩阵”。鲜明的品牌主张让消费者产生共鸣，多次事件盘频繁吸睛，在网上也引起了相当规模的讨论。

充分的销售预热及广泛的事件传播，骆驼品牌持续的曝光为2021双11拿下冲锋衣10年销量冠军打下了坚实的基础，“骆驼‘肆意户外，尽享双11’营销活动”案例获奖可谓是实至名归。

在今年的案例中，可以窥见几个关键词：“年轻化”、“跨界”、“破圈”，这些关键词各个商家的案例中频现。主办方表示，国产品牌摆脱老印象，进阶国潮品牌；品牌之间的创意跨界，达成一加一大于二的效果；公域和私域同时布局，稳固老客户也能吸引新消费者。这些营销手段，才是电商营销的有效方法论。

CAMEL骆驼作为国内运动户外领导品牌，始终倡导户外运动健康的生活方式，坚持为敢于冒险的人提供安全舒适的户外运动装备及户外运动极致服务，自主研发了camel-Tex科技面料、引进美国杜邦Teflon超级面料，先后推出“云林”丛林系列、“响沙”沙漠系列、“喜马拉雅”、“阿尔卑斯”雪山系列等产品，让用户享受户外探险乐趣的同时，可以轻松应对户外突发环境变化，摒弃寒冷、雨水等自然环境的干扰。

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