2009年，一家奇怪的店铺在北京三里屯开业了。名字叫做气味图书馆，店铺内不卖书，而是“卖气味”。

开店的人新西兰留学归来娄小芝，这是她创业建立的第一家气味图书馆门店。不同于当下人们对于香水的接受程度，当时99%的人还停留在香水就是“花露水”的认知年代。然而更加奇怪的是，就是这样一个卖香水的店铺，加上创新的想法和精致的装修，在当时的大环境下，却出人意料地火了起来。

香水一度是西方的“舶来品”，极度缺少本土品牌。经过近五年的发展，气味图书馆逐渐开设了40多家线下门店，慢慢积累了香水研发与生产方面的知识，为日后创立自主品牌打下基础。

寻找属于中国人的独特气味

想要在中国打造现象级的香味，必须要找到中国人自己记忆里的味道。2014年，气味图书馆注册自有品牌，并组建起自己的研发团队，开始定义和寻找“东方人的气味”，探索以中国文化赋能原创产品的商业模式，并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。

气味图书馆从中国文化的角度出发，将中国人的共同记忆和情感通过气味相连接，使产品能够在大部分80、90中国人心中形成一个情感磁场，成为深入人心的“国民香水”品牌。气味图书馆的理念，就是要创造出真正适合中国人的味道，让每一个人都能找到自己的情感共鸣与个性表达。

2017年，“凉白开”诞生，上市一年达到了单月销量29万瓶、全年销量突破100万瓶，跻身天猫渠道身体清洁与护理品类前两名；2019年，气味图书馆与“国民品牌”大白兔的联名系列产品，开售10分钟售出14000件，30天内获得18亿次泛曝光，登上央视7点档新闻联播报道。在“大白兔”的助力下，太空玫瑰、桃花运等自带流量的香氛系列也迅速打开国内市场。

目前，气味图书馆已将产品延伸至香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒四大板块，包含近300个在中国本土自主研发生产的产品，初步形成香氛生活方式的多品类格局，满足消费者的多元用香需求。

资源积累 营销创新 顶尖团队

十余年的深耕，气味图书馆积累了深厚的行业上游资源，确保品牌有能力以打磨“艺术品”的心态来对待产品，寻求更高品质的创造。自2015年组建本土研发团队以来，气味图书馆已与全球的各大香精香料公司及调香师开展定制合作；在供应链体系上，品牌已初步完成国际供应商整合，香水瓶玻璃、泵头、瓶盖实现分别从德国、西班牙和中国香港定制。

在营销上，气味图书馆将线上线下不同社交媒体结合，形成营销矩阵。在线上层面，品牌积极探索多元化的营销方式，足迹遍布电商平台、微信私域、抖音和小红书等社交媒体。在线下场景，气味图书馆已完成全国多城市布局，近80家门店分布在北京大悦城、深圳万象天地等优质商圈，其中一线城市的占比近50%，未来还有可能拓展下沉市场。

团队方面，品牌创始人娄小芝毕业于新西兰奥克兰大学当代艺术系，联合创始人韩壮壮毕业于中央美术学院；团队人才以90后为主，学历背景覆盖清华大学、北京大学、加州大学伯克利分校等世界名校，行业包括互联网公司、新锐消费品牌和传统美妆品牌，专业能力与经验横跨产品创意、设计、推广、运营等维度。

十二年磨一剑 品牌爆发

2021年9月，中国香氛潮牌气味图书馆宣布完成B轮融资，由西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家投资，指数资本担任独家财务顾问。投资方PUIG是西班牙美妆及香水巨头集团，成立于1914年，在全球设有26家分公司，产品销往150个国家及地区，气味图书馆十二年磨一剑，获得了国际香氛巨头的认可。

首先，经历过百年沉浮的PUIG，更懂得厚积薄发的力量，气味图书馆12年的发展，正是不急功近利、追求本质、循序渐进的表现；其次，气味图书馆对国际香水供应链的核心服务商如数家珍，成为产品品质态度的基础；第三，气味图书馆产品的100%原创性，体现了对中国文化和中国年轻人独特的理解视角；第四，在市场打法上，气味图书馆的创新和前卫令PUIG耳目一新。

对气味图书馆来说，此次获得国际香氛巨头的投资，对于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合、以及建设人才团队都有着至关重要的推动作用。同时，借力PUIG的品类资源和跨界合作资源，也能加速产品能力进一步成熟，为气味图书馆打开国际销售通路奠定基础。

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责任编辑：kj005